《2021年家居生活及消费趋势报告》发布，用数据洞悉家居消费取向转变

「导读」主力消费人群结构改变、疫情来袭，消费者对家居消费的需求正在快速变化，而谁能洞悉这些变化谁就能抢到先机。《2021年家居生活及消费趋势报告》，就为我们很好地呈现了其中一部分变化。

11月20日，由一兜糖家居APP及中国建博会联合主办，京东居家、宜家、华为、分众传媒、数糖科技特约支持的2021家居生活及消费趋势发布会在广州白云国际会议中心举行。

发布会上，《2021年家居生活及消费趋势报告》正式发布。该报告围绕家居生活和消费趋势，从大数据到垂直内容，进一步细分出了10大人群与8大空间，打造颗粒度更细、前瞻性更强的报告指南。

后疫情时代

家居消费取向转变

早在2018年，90后的淘宝成交金额就已经超越80后将近1/4，跃升为网络消费的主力。到2020年，**年长的90后已经到了而立之年。可以说，90后已经成长为主力消费人群，他们相对时尚新潮的消费取向促使着几乎所有家居的转型升级。

疫情后，经历了长时间封锁的年轻人，不仅对人生有了更多的认知，对其所处的空间也有了更深入的了解和认知，不再局限于简单的风格取向，开始有了更多基于生活的微小变化。这一点，在一兜糖家居APP发布的《2021家居生活及消费趋势报告》中也得到了充分的体现。

根据《2021年家居生活及消费趋势报告》，疫情之下，消费者对家居的投入并没有明显减少，反而对高端家电的需求在增加。其次，卫生观念的更新则带来了健康家电消费的爆发，除菌冰箱洗衣机仅京东618就增长了500%。

而对于长时间呆在家里的年轻人，他们也更多地开始重视空间设计对自身家庭关系的影响。原本就对“个性”有所追求的年轻人，对不同类型风格的取向正在变得越来越多元。

在报告中，现代简约、北欧等近几年被热捧的风格都有所下降，反而是法式、工业风、新中式等开始上升。其中，下降**多的是北欧-4.3%，上升**多的则是混搭4.1%。

具体体现，则可以在一兜糖家居APP全屋记中看到，无论是屋主还是设计师的分享，风格也正在朝着多元与需求导向的方向变化。而影响消费者决策的因素中，品牌、内容平台、KOL等同样逐渐变得更为重要。

可以想见的是，随着消费主力的结构不断改变，家居消费取向的转变也将越来越快，越来越多元，而企业需要做的，可能就是如何以标准化的模式满足这些不同需求，完成双方的动态响应。

新需求重划消费格局

数字化助力创新业务拓展新蓝海

2006年，林佐义拿着身上**后2000元，在淘宝开了家家具店——林氏木业。林氏木业，或者说淘宝家居业务的成功进一步推动了行业商业模式的多元化，进一步打开了家居行业进入下一个发展阶段的大门。

十几年来，国内新兴消费群体对家居消费的需求在变得越来越多元，要求也越来越高。如何适应时代的发展，精准找到用户群，洞悉用户的消费需求，为用户提供多渠道、精细化的消费体验，可能会是整个家居行业未来长期发展的关键，而《2021年家居生活及消费趋势报告》就很好展示了这一点是如何变化。

根据一兜糖家居APP针对平台本身3000万家居垂直用户的数据追踪，疫情下，下沉式玄关在平台的内容热度暴涨563%，收纳不足以55.4%成为玄关**大槽点，这些都是对用户数据具体的应用，甚至可以反过来支撑企业决策。

而不止是玄关这些微小的改变，类似的例子还有客厅的会客功能正在逐渐弱化，那么这种情况下消费者对家具的功能性需求也在发生变化，而这种变化产生的新需求也是模式相对固化的家居行业值得开拓的新蓝海。

事实上，《2021年家居生活及消费趋势报告》根据数据监测的结果总结出了玄关、客厅、厨房、卧室、儿童房、卫生间、阳台等空间的需求变化很可能只是冰山一角。任何一个细微需求的变化，都是企业一个新产品产生的**佳时刻，而每一个抓住这种变化的企业，面临的可能都是一片片无垠的蓝海。

《2021年家居生活及消费趋势报告》，充分向行业示范了数据的活用和数字化转型的更多可能性，对用户需求的精细化认知的持续深化很可能成为整个行业的增长新蓝海和企业数字化转型的新助推器。

随着5G和万物互联时代的持续推进，中国家居行业的数字化必然会持续加快。以前端的电商为例，根据前瞻产业研究院的数据，2019中国家居建材行业线上渗透率仅为8.5%，同期美国为14%。而作为电商渗透率远远高于美国的中国而言，家居行业的线上渠道还有相当大的开拓空间。

2020年，在疫情突然来袭之下，无论是整个行业的发展格局，还是消费者的需求都发生进一步的变化。《2021年家居生活及消费趋势报告》为我们揭示了其中一部分变化及其内在逻辑，也让我们看到了家居行业数字化的巨大增长潜力。

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