欧文莱是如何快速打入“美好生活家”核心圈层的?

曾经，因为央视一档特别调查节目，“幸福”成为媒体的热门词汇。一个简单的问句“你幸福吗？”背后蕴含着一个普通中国人对于所处时代的政治、经济、自然环境等方方面面的感受和体会，引发当代中国人对“幸福”的深入思考。

后来，央视携手三大权威机构推出的“美好生活指数”。根据中国经济生活大调查“美好生活指数体系”，“幸福感”、“获得感”、“安全感”成为构筑“美好生活”的三大感受，“家庭关系”一直排在影响“幸福指数”的前三。

时至今日，人们对“幸福”的追求可以说更具体，“幸福”很大一部分源于生活中的“美好”。当下耳熟能详的“记录美好生活”、“美好生活，即刻拥有”、“营造美好生活”、“原来生活可以更美的”等等广告语的广泛传播，是品牌在营销与产品方向，对消费群体追求的洞察与理解。

对生活美好情感的满足

已成为打造产品体验峰值的方向

从产品现代设计进化的路程来看，消费者在每个时代阶段对产品的峰值感知是不同的。

早期追求产品的使用功能，具备基本的实用功能就能让人满足；之后开始要求产品要有装饰颜值，产品做得好看能让消费体验到达峰值。再然后，消费者希望过上某种形态的生活，能为理想生活而备的产品也能让消费体验到达峰值。而现在，消费者开始追求美好生活的情感，与承载于产品之上的成长记忆、情感符号的共鸣，对生活美好情感的满足已成为打造产品体验峰值的方向。

这与设计师在谈及创作理念时所说的有所对应：“设计有三个层次：**初是物质的堆砌，商业化干预同质的消费；其次是感官的满足，诸如创意、文化内涵、历史典故、贵族品味；而**好的设计指向灵魂，朴素但质感深厚，简单却经久不息，身体和心灵都因此进入一种很舒服的状态。”

设计师作为消费者与材质使用者这两重身份的群体，一定程度上更深知消费者对材质产品的需求；而作为材质的提供者，瓷砖品牌所推出的新品亦纷纷贴合市场所需，向解决消费群体对产品的生理、心理需求方向前进，营造“美好家居生活”。

如何在产品中植入“美好”？

作为每年必有一款**新作而备受行业关注的对象之一，欧文莱认为：“产品既然要成为日常生活所需，就一定要懂得洞察生活，必须要知道当下时代的体温，然后才能精准锁定产品研发的方向。”

欧文莱品牌管理中心梁雪青提到：“一个好产品能够给用户留下深刻印象，一定是因为它的体验峰值让用户记住了，但每个时代产品的体验峰值是不一样的。”

欧文莱今年主推的迭代符号性新品“高级灰4.0”系列，主打的便是“美好生活”的概念——有爱的家才高级，让美好自然发生。

“家”于人的意义，它是物理层面的固定场所，在空间里可以完全放松；它也是精神层面的特定场域，产生心灵的触动与依归。

欧文莱在“高级灰4.0”系列的设计研发上，加入了感性的新元素，强调从亲情角度去构建用户体验。

亲情角度是让能够让人周全考虑所有产品使用细节，从体感接触、视觉接触、文化接触上的精进，无所不用其极的一种态度，是一种对亲人比对自己还好的细节关注度。因为有爱，所以这时候构建出来的产品体验峰值是极高的，欧文莱打造的是愉悦、舒适的材质感。

“高级灰4.0”系列的美好属性

欧文莱表示，“高级灰4.0”系列从纹理、触感、光感三个维度着力打造，产品当中贯穿始终的是时间叠加了自然、情感叠加了永恒、美好叠加了生活。

1.穿越千亿光年的星辰肌理设计，赋予生活永恒之美

“高级灰4.0”系列产品纹理设计来源于穿越千亿光年的星辰肌理设计，它来自于陨石元素与地球原石的天然合体，历经亿万光年时间中醇化而来。在时间长河中自带有一种永恒感，能够让人平静下来，象征着美好。

2.人性化触面，彷若微弹型柔韧肌肤

细节传导，精刻入微，高级灰4.0采用欧文莱独有的“QA量子精刻技术”打造产品材质感与人体零落差亲密贴合。高级灰4.0通过触感技术造就出瓷砖与人在生活交互的亲密界面，引入生物学思维，不再用传统瓷砖方式做产品，追求用生物视角设计产品，去唤醒自然，让每片瓷砖表层像肌肤一样可以鲜活滋润，与肌肤相触间能有的天然亲近度。

3.9-20°手抚式温润光感，让每位家人都能沉浸于舒适时光

“高级灰4.0”系列的智能分光二代技术柔磨，就是模拟了手抚式的动作和力度，对瓷砖表面进行光感塑造，具有很好的生物舒适性，产品表面呈现9-20°的温润光感，让每位家人享受到一种舒适时光。

“高级灰4.0”系列强调不将就，要精致，舒适感……让家充满生活气息，舒适无死角，舒舒服服赖在家里做个精致懒人，让美好自然发生。

《礼记·大学》有云：“苟日新，日日新，又日新。”这句话几千年来告诫人们要勤于变化，不断革新，才能够顺应时代。

产品升级亦是如此。随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，消费者需求和喜好也在不断发生变化，一成不变的会出现老化过时的现象。只有不断创新改革，才能顺应时代发展趋势，满足多元化的消费需求。

美好生活需求是无止境的，唯有关注生活的每一个细节，理解每一份个性化需求，并把这些洞察和发现变成创造美好生活的契机，才能更好地回应人们对美好生活的期待。如欧文莱。