燃气热水器市场电商新格局：中国品牌冲击中高端市场

随着618家电节落下帷幕，热水器市场也迎来了上半年的盘点。从线上市场来说，燃气热水器呈现出诸多亮点。据中怡康**新电商数据显示，中国品牌在中高端市场逐渐发力，进一步缩小了与外资品牌的差距，其中海尔表现**为出色，TOP5中增幅**高;大升数趋势明显，14L-16L增幅**快，增幅高达56%。

中国品牌抢占线上中高端，单价提升12%

据中怡康**新电商数据显示，截止到2018年6月中旬，燃气热水器的零售均价同比提升了8%至1775元，可以看出，燃气热水器市场整体向中高端市场发力，其中又以中国品牌为亮点。

据了解，2018年上半年，中国品牌线上份额继续扩大，零售量占比和零售额占比分别达到了80.1%和63.1%，双双超越外资品牌;同时从线上单价看中国品牌的增幅**为明显，已处高位的外资品牌的提价空间有限，仅上涨了5.1%;而奋起直追的中国品牌的零售均价上涨12%，其中尤以TOP5中的海尔单价提升幅度**大，以2倍于行业的增速成为亮点。虽然与外资品牌的差距依然不小，但中国品牌转型效果逐渐显现。

为了备战618，中国品牌在线上已经开始瞄准中高端市场。以海尔为例，在今年618海尔线上单价同比增速达28.5%，远高于外资品牌，其中海尔在3000+价位段以上的产品中表现抢眼，其全新一代安防燃气热水器JSQ31-16WPT(12T)与外资品牌并驾齐驱。而走高端路线的外资品牌线上虽维持住零售额优势，但在技术、服务等全面升级的中国品牌激烈追赶下，压力倍增。

大升数趋势明显，14L以上占比33.1%

据中怡康**新电商数据显示，大升数热水器零售额趋势明显上升，其中12-16升燃气热水器更受欢迎。12-13升热水器销售**多，占比34%;14-16升热水器紧随其后达33.1%，同比增长56%，而11-12升热水器排名第三，占零售额的21.4%，同比下降超4成。

据了解，大升数热水器畅销背后是用户对用水需求的大幅提升。随着二孩政策的放宽，“四口之家”大量涌现，用户单位时间的热水需求量猛增，12升及以下的燃气热水器已经不能满足用户日益增长的洗浴需求，大升数燃气热水器渐渐成为市场的主流。

上半年海尔表现突出，线上表现抢眼

据中怡康**新发布的618市场报告，2018年618期间表现**为突出的燃气热水器品牌是海尔，其零售额实现了翻番增长，零售量及均价增速也位居**阵营品牌前列。而在一季度，海尔燃气热水器4000+价位段份额也位居高端市场增速行业**。

海尔的表现其实并不意外，作为一家“走出去”的全球化品牌，海尔热水器在2016年就开始推出“黑科技”系列：凭借全球丰富的资源，以满足消费者需求为核心诉求，不断创新，为消费者带来更好的使用体验。如专利智能零冷水技术2.0黑科技技术、专利双水伺服零波动恒温技术及专利电力载波控制技术等。其专利富氧蓝焰技术，可以提高燃烧效率，并将一氧化碳排放降低到200ppm，也因此在2017年获得国家知识产权局颁发的优秀专利奖，也成为了燃热行业近40年来获得的**专利大奖。

据北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫事业部总经理施婷介绍，近几年燃气热水器内外资格局一直较稳定，但中国品牌在核心技术产品比如零冷水、冷凝机、精准恒温机终端推广销售上近几年动作迅速。而海尔的技术创新无疑走在了行业前列。

燃热市场：从普及型向舒适型升级

据中怡康统计数据，2018年1-5月燃气热水器线上零售额同比增长30%，整体燃热销售额占比20%，燃气热水器的线上消费趋势扩大，消费者逐步接受在线上购买产品，线上已经成为燃气热水器品牌抢占的另一个重要通路。

中国家用电器协会副理事长徐东生在“2018中国热水器行业高峰论坛”上表示，燃气热水器市场正从普及型消费向舒适性消费转变。随着管网建设完善以及住房设施的改善，以及产品特有的优势，短期来看，燃气热水器规模将不断扩大。

可以预见，燃气热水器市场未来竞争将更加激烈，安全、恒温已经成为新的趋势，而智能化则是燃气热水器接下来的突破方向。对品牌来说，只有通过技术创新，不断满足消费升级需求的品牌才能加速发展，抢占更多市场。