家居行业不平静 门窗企业如何争取市场

近年来，家居建材行业颇不平静，门窗行业作为其中的一份子，发展道路也是几多艰辛。上半年，家居企业上市、高管离职的消息时有传出，而门窗企业在电商、智能化方面的发展也是一波三折。顺应潮流没有错，但想要走在时代前列却很难，门窗企业还需多多努力。

市场竞争激烈上市、离职动向频繁

今年上半年，好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业扎堆上市。业内人士称，“这样集中爆发式的上市在家居业还是首次，也反映了目前市场竞争环境的异常激烈。”中投顾问建材行业研究员邹明晓表示，我国家居行业发展速度已从高速向中高速增长转变，许多小企业被淘汰，“另一方面，几乎所有的具有一定品牌**度的家居企业都在同时向高中低端市场发力，产品供需矛盾日益激化，同时同质化程度较高。”

此外，行业洗牌和人事变动频繁发生。据了解，家居建材行业已爆发高管离职潮。今年上半年，广州好莱客创意家居股份有限公司董事、总经理詹缅阳、公司副总经理苏艳秀、美乐乐**创始人黄辉，居然之家集团副总裁汪小康，晚安家居副总裁谢志等纷纷离职。

转战互联网+电商是大势所趋

今年以来，在“互联网+”政策背景下，门窗行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少门窗企业开始涉水电商。业内人士表示，门窗企业“互联网+”存在一定硬伤。门窗电商无法让消费者体验产品和服务，且电商品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序。的确，随着互联网的飞速发展，网购门窗等家居产品已成为备受欢迎的消费方式。但据业内人士透露，目前门窗产品在电商渠道的销售份额仍然占比很小。“目前门窗电商的盈利还很困难，短期内无法撼动传统渠道。”

智能家居概念很火门窗智能化普及较难

智能化将成为传统家居行业的一大发展趋势，但目前智能家居市场份额还很小。资深业内人士表示，目前大多数智能家具概念过于简单，且市场需求太少。“大多数智能产品并没有达到真正的智能，还停留在简单的概念上，而且价格高昂，离大众消费还有一定距离。”就门窗行业而言，目前推出智能门窗产品的品牌虽然越来越多，但仍不是主流。某门窗品牌负责人表示，“智能门窗的推广普及还尚需时日”。