直面80后 家电业加速智能化转型

2017年上半年家电业整体运行平稳;年轻消费群助推产业升级;智能家居家电受欢迎。

2015年家电行业进入寒冬，冰箱、洗衣机、空调、电视机四个子行业全面陷入负增长。进入2016年，下滑的态势稍有缓解。中国家用电器协会的数据显示，2017年上半年家电产品的零售市场整体运行平稳，全行业的主营业务收入达到了8046亿元，实现利润504.8亿元。家电行业的整体销售收入同比增长16.02%，利润增速9.63%，增速亮眼。

以80后为主体的年轻消费群的增长，将进一步加快家电产品的消费升级，各家电企业在产品技术的智能化、高端化方面持续发力，人工智能、智慧家居成为转型切入口。

市场回暖 家电板块前三季营收涨三成

2017年第三季度财报出炉，家电企业收入和净利润大幅增长，家电板块2017年前三季度营业收入7934亿元，涨幅32.02%，52家公司中49家收入同比实现正增长，涨幅居前的主要是各子行业**公司;归母净利润505亿元，涨幅23.27%。格力、美的营业收入均破千亿，净利润分别为154.61亿元、150亿元。分别同比增长37.68%、17.10%。

据申万宏源数据显示，白电行业收入净利润大幅提升，空调继续高增长。白电行业前三季度营业总收入4887亿元,同比增长44.22%;归母净利润395亿元，同比增长29.75%。受成本上涨影响,白电毛利率同比下滑1.96%，其间费用率保持稳定,净利率下滑1.12%。

厨房大家电毛利率降幅明显,小家电盈利能力更为稳定。受益于去年地产回暖及三四线城市棚改货币化拉动,厨房大家电板块前三季度营业收入211亿元，涨幅34.92%,归母净利润18亿元，涨幅17.74%。黑电收入小幅增长,净利润同比下滑。彩电市场受价格上涨、互联网品牌大起大落、线上渠道增速放缓影响,黑电板块前三季度营业收入1974亿元,同比增长12.20%;归母净利润34亿元,同比下降13.38%。

中怡康监测数据显示，从零售量同比增速的角度看，2017年前三季度在整体线上市场增速放缓的大环境下，彩电品类出现了零售量同比负增长的情况，其他家电品类零售量依旧保持相对高速的增长，主要分布在20%-60%这个增长率区间，此外，2017年空调和洗碗机市场零售量同比大幅增长。

进入2017年，家电行业的线上销售仍然维持了较高速度的增长。上半年，家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%，奥维云网数据显示，上半年，空、冰、洗、油烟机、燃气灶、热水器等大家电的线上销售量和销售额都取得了超过50%的同比增速，空调的零售量和零售额线上增速均超过了100%。据工信部发布的《2017上半年家电网购分析报告》，今年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2160亿元，同比增长16.9%。

需求驱动 80后喜好助推消费升级

企业面对年轻人追新需求迎来突破契机，以80后为代表的年轻消费群在传统家电会因追逐新品特性而购买，而采购消费类电子产品更多则是为满足个人喜好，在此消费动机驱使下必然产生旺盛消费需求，企业在面对更多市场机会的同时亦必须面对更大的挑战及更激烈的市场竞争。

近日，中国质量协会发布2017年中国家电行业用户满意度测评结果，相比去年，2017年家电行业用户满意度得分整体提高。用户满意度得分的提高是我国家电行业健康发展的表现，也是行业内各企业提高产品、服务质量的必然结果。2017年除空调行业外，冰箱、洗衣机、电视、手机、电热水器等行业的产品故障率同比均出现下降。冰箱、洗衣机、电视、电热水器等行业的故障解决率也都有所提升。

结果显示，随着我国家电制造业的不断发展，国内用户的需求也在不断变化。经历了多年数量上的快速发展后，近几年家电市场正处于一个消费品质升级阶段。受人口结构和房地产调控等因素影响，家电行业新增需求在逐步下降，而更新需求的占比却在大幅上升，用户对高端产品的更新需求显著增强;随着互联网、智能家居的迅速推进，消费者对智能家电产品要求的呼声越来越强烈。

新消费群体的崛起，家电产品在节能、环保、智能、互联与工业设计等多方面的性能与品质提升，将进一步加快家电产品的消费升级，并持续带动企业的产品结构优化与盈利能力提升。美的在2016年财报中表示，2017年将进一步落实智慧家居及智能制造战略，打造业内**的整体智慧家居解决方案。

研发深入 企业发力人工智能领域

2016年家电行业的技术发展速度极快，各家电企业在产品技术的智能化、高端化方面动作频频。智能化家电在未来几年还会持续发展，更多家电之间能够实现互联互通，让用户的生活形成真正的智能家居环境。

2017年美的继续务实推进智慧家居战略落地，对云平台、美居、通信模块、智能安防、售后服务等方面进行持续优化，不断提升用户满意度。继续深挖智能家电的市场潜力，加大智能家电研发、保持市场资源投入，推出物联网WiFi安全芯片，积极拓展全屋智慧家居产业全方位布局，基于智能家居整体解决方案，初步形成以智慧家居套装、智享租、智能硬件、智能核心模组为核心的全屋智慧家居解决方案。

随着消费升级，以及互联网和物联网的发展都加快了产品智能化的进程。格力产品智能化不仅改变企业的产品功能，而且还能推动产业变革，为企业转型升级带来巨大机遇。以产品多元化及智能家居为切入点，格力探索研究家用消费类电子、通信及工控芯片的发展方向，研发自主知识产权的芯片。2016年，重点在智能交互、智能连接、智能云平台方面进行了技术研发，将公司产品接入到智能家居系统中，形成格力智能家居生态系统。

行业趋势

通过图像识别、动态识别实现按需制冷的冰箱，结合语音操控、手势控制、人体追踪的空调，实现声纹识别、家居控制的音箱——随着人工智能技术向家用消费电子集成，智能家电的阵容不断壮大，产品渗透率稳步提升。

据中怡康预测，2017年智能电视零售额规模达1445亿元，预计零售额渗透率将达到93%，2020年智能家电产品的渗透率将进一步提升，未来五年市场需求额将达到1.5万亿元。

新京报记者 陈维城