4月热水器零售市场解读:价格步入上升周期

热水器市场在3月传统旺季的销售热潮，顺势蔓延至4月份，整体零售量和零售额分别环比增长了6.88%和11.14%。同比来看，整体零售量虽有1.67%的小幅下滑，但降幅相比3月份的7.87%已明显收窄，整体零售额则有9.59%的大幅增长。

不论环比还是同比，零售额增幅均明显快于零售量增幅，可以看出，热水器市场的零售均价正步入上升通道，这其中，有旺季持续热销的因素，也有消费升级大势的推动。

数据显示，燃气热水器和储水式电热水器4月份的售价，在上月分别环比大涨9.61%和10.58%的基础上，继续各自提升了4.50%、4.20%至2993元、1862元。和去年同期相比，这两大类产品的售价也分别有8.76%和9.21%的上涨。

当然，2017年以来，太阳能热水器、即热式电热水器、热泵热水器的零售均价也都有不同程度的上涨，1-4月份的同比涨幅分别为7.21%、5.26%、5.84%(注：这些数据的统计，主要来源于可监测到的零售卖场)。可见，为顺应消费升级的大势，热水器的各个品类都在进行产品结构的优化和调整。其中，燃气热水器和储水式电热水器这两类占比**大的主流产品，1-4月份的价格涨幅更大，分别为11.12%和7.78%。

具体到各个品牌，海尔是排名前十的热水器品牌中价格上涨**快的，当月的同比涨幅达到了22.97%，2017年1-4月份的累计同比涨幅也达到了19.31%;紧随其后的是华帝，1-4月份的零售均价同比上涨了16.68%。

体验更好、且售价更高的大升位产品的销售占比不断扩容，是价格上涨的主要助推器。当12升出水量段的燃气热水器成为市场消费主流之后，13升及13升以上的产品成为力推对象，2017年1-4月份的累计零售量和零售额占比继续扩大，分别同比提升了12.04和14.75个百分点;60升容积段的电热水器，1-4月份的累计销量占比已超过四成，累计零售额占比则达到了47.22%，同比提升了3.90个百分点。

在旺季的抢夺战中，当月热水器市场的区域竞争和品牌竞争都较为激烈，出现了些许波动。一级市场相对饱和、增长放缓;主流品牌的资源投入开始向二级市场转移，增长**快;本身基数较小的三、四级市场，仍亟待挖掘，具备较大的增长潜力。

(数据来源：中怡康)

品牌格局层面，海尔再次发力，重新登上了销量**的位置，4月份的零售量和零售额占比分别环比提升了1.49和1.23个百分点;此长彼消之下，美的受到直接挤压，两项零售占比分别环比下滑了1.45和1.39个百分点。但从同比来看，美的仍保持着追赶优势，2017年1-4月份的累计销量占比提升**大，为1.03%;海尔则在零售额上略胜一筹，1-4月份的累计零售额占比提升**大，为1.18%。

可以想见，同属领军阵营的海尔和美的这两大国产品牌之间的较量将日趋焦灼。与此同时，外资品牌在4月份的表现回暖，整体零售量和零售额占比分别环比回升了2.36和2.99个百分点。其中，尤属A.O.史密斯的表现**为突出，两项零售占比在上月分别环比提升2.01%和2.39%的基础上，4月份继续扩大了1.63和2.08个百分点，但相较于去年同期，这两项零售占比仍有1.56和1.97个百分点的同比下滑。( 艾肯家电网 以沫)

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