小市场、大竞争 背景墙进入寒冬期

由于投资与经营的低门槛，近两年背景墙这个小众行业涌入了大量生产厂家，有人揶揄说：“现在啊!除了钓鱼岛，全国各地都有背景墙工厂。”此话虽为戏言，但也从侧面凸显当前背景墙行业竞争之激烈。

虽然近两年背景墙“市场蛋糕”持续扩大，但“分羹者”也暴增，价格战与品质战愈演愈烈。图为往届陶博会上，某企业展示的背景墙产品。

十余年发展历程

背景墙并非一个新兴行业。广义的背景墙存在已久，拥有一段古老而漫长的发展演变史，亦历经了多种流行趋势的转变，从封建社会的屏风到近代黑白电视机时代的电视柜再到后来的墙纸、涂料、砂岩，背景墙行业每一阶段的发展都被深深地打上了时代变迁的烙印。

据业内人士介绍，瓷砖背景墙发展至今至少已经历了15年历程，2002年左右，瓷砖背景墙是一片亟待开发的“处女地”，但缺乏足够的市场培育，在消费者心中还未形成消费概念和认知。直到2006年，在生产设备的改进下，陶瓷行业的产品结构和花色愈加丰富，陆续有少量企业开始从事专业陶瓷背景墙生产。

“但此时的瓷砖背景墙依旧较少，市场仍处于萌芽状态。”缇香背景墙总经理宋琴是2009年进入背景墙行业的，她回忆说，当时很少有人知道瓷砖背景墙概念。

2010年后，忽如一夜春风，喷墨技术在陶瓷行业的广泛使用，微晶石、全抛釉、石砖、大理石瓷砖等新兴瓷砖产品开始盛行，为背景墙行业使用陶瓷砖作为生产材料提供了更为广阔和便利的空间。

背景墙行业首度将喷墨打印和传统的雕刻技术等融为一体，使原本冰冷单调、感情色彩匮乏的背景墙整体表现效果得到了极大丰富和改变。同时，在3d喷墨技术的推动下， 以陶瓷砖为材质的背景墙相对于以木柜、墙纸、涂料、砂岩、玻璃等其他材质的背景墙而言，不仅集聚了使用便利、易清理、耐磨耐用等诸多优秀物理品质于一身，更满足了消费者的艺术需求。

此外，背景墙通过艺术的表现形式，提升了瓷砖的使用和观赏价值。不管是抛光砖、微晶石还是全抛釉，甚至是大理石都可以进行深度加工。加工后价值可在原有基础上提升上十甚至上百倍。

在这样的背景下，发展速度**为迅猛的为彩雕背景墙。喷墨技术的使用令背景墙行业发生了翻天覆地的变化，人们能够想到的具体实物均可通过这项技术在背景墙图案上表现出来。“彩雕之前是素雕，在没有完全引进喷墨技术的时候，**靠人工雕刻，然后用油漆刷出各种颜色，喷墨技术出现之后，素雕便发展成为彩雕，颜色和图案更显丰富。”据介绍，2012年彩雕背景墙迎来了井喷，很多企业一窝蜂地来做彩雕，不管是曾经做水刀、抛晶砖、马赛克还是树脂的都相继引进了喷墨技术。

据回忆，在喷墨技术还未盛行、产品图案简陋之时，国内一位**艺术大师手绘的一副背景墙产品因为极具艺术价值和视觉冲击力曾在市场上卖出了8万余元的高价，但喷墨技术的出现令诸多风靡一时的产品可以机械性地被复制。

从源起至今前后不过十余年，陶瓷背景墙的发展短暂而迅猛——2002年~2010年的八年时间里，深藏闺中，平静而低调。2010年至今年俨然“暴发户”，吸引了行业广泛关注的目光。

投资数十万即可开厂

近几年，追求个性和创意的80后、90后消费者成为了当前主要的家居建材消费群体。伴随着经济的发展、生活水平的提升，人们对家庭装饰提出了更高、更严格的要求。使用属性显著提升后的陶瓷背景墙因为观赏性能卓越、表现形式丰富，正好契合了新一代消费者的消费心理及消费习性。

终端需求的爆发式增长和低准入门槛、低操作门槛的行业属性，随即引来了背景墙生产厂家的井喷。只要花费一笔并不算高昂的费用购买所需的机器设备，均可进行生产。“很多腰线厂家在嗅到商机后也纷纷开始进入这个行业，仅在佛山地区，经营背景墙的品牌就达到数百家。”

同时，在山东、江西、四川等国内其它产区也开始大面积出现背景墙厂家。“因为很多生产厂家的规模不大，没有打出品牌，极具隐蔽性，还有部分做网销的也难以统计。”业内人士坦言，对于佛山小范围内究竟存在着多少家背景墙生产企业，当前并没有一个详细具体的统计数据。

“不仅如此，在很多大城市周边也都存在相当数量的背景墙生产商，只不过生产方式和体系远没有佛山成熟。”有人揶揄说，“现在除了钓鱼岛，全国各地都有背景墙厂家。”

宋琴告诉记者，一直以来背景墙行业的入门门槛较低，投资数十万就可以开设工厂。“我们入行的时候，喷墨机还较贵，售价100多万元/台，而现在便宜的20多万也能够买到，正因为门槛变低，大家都觉得有利润，所以就一窝蜂的涌入。”这使得背景墙行业很快陷入低价、同质化的恶性竞争困局。

与此同时，市场竞争激烈导致厂家和经销商利润被压缩，生存面临巨大挑战。再者墙纸、皮革、涂料、玻璃、玉石等其他材料，不断抢占背景墙市场，同时在环保整改、原材料价格上涨等因素下，背景墙行业的冬天悄然而至。

雪上加霜的是，不仅厂家和品牌越来越多，而且新明珠、蒙娜丽莎、祥达创展等大企业开始涉足该领域，凭借强大的资金实力和宽广的销售渠道，快速抢占市场份额。这令作为聚焦背景墙产品的小型企业，感到巨大的生存压力。

这种热度与背景墙的市场表现力并不搭调。“背景墙只是小众行业，市场容量有限。”宋琴介绍，实际上近几年背景墙行业的市场蛋糕一直在不断扩大，但“分蛋糕”的人也越来越多，整体比以前更难做。

寒冬期的破局之道

事实上，不仅仅是线下，线上竞争同样十分激烈，并表现得更为直观。阿兰贝尔背景墙总经理陈心茂介绍，从2015年以来，背景墙网店的数量呈爆发式增长，2015年一至四季度分别为11057家、12981家、13513家、15690家，到了2016年一至四季度则猛增到了18068家、24222家、30805家、45092家。

陈心茂指出，曾经背景墙电商是朝阳产业，但随着流量红利退潮、新零售时代到来，曾经的流量红利一去不复返，竞争也进入白热化阶段。

激烈的价格厮杀剧烈冲击着过去健康、良性的价格体系，并恶性循环，导致产品的价格战、品质战愈演愈烈，甚至部分厂家长期处于低利润或无利润状态。很多企业也因此选择退出，转投其它行业。

品牌厂家的日子也并不好过。宋琴坦诚，“分羹者”暴增，无论多么强势的品牌，都会受到冲击和波及，利润也开始随之下滑。“为了保证合理的利润空间和企业的健康良性发展，只能延伸产品结构、扩大经营范围，由过去单一的背景墙，延伸到罗马柱、线条、天花吊顶、地拼等整体空间产品。”

针对当前局面，背景墙企业也一直在思考与探索破局之道。3月下旬，吾托邦艺术建材、云樽背景墙、阿兰贝尔背景墙、乾坤背景墙、缇香艺术馆、金银陶瓷、凯铂皇朝、冠睿家居、蚂蚁艺家、集美居等佛山数十家背景墙品牌还难得地汇聚一堂，共话2017背景墙发展趋势，探讨未来发展方向。与会企业认为，未来的背景墙经营亟需立足消费者需求，从品牌打造、产品升级、服务优化、商业模式创新等方面全方位发力。

宋琴表示，背景墙是一款兼具文化内涵和艺术气息的个性化产品，未来的背景墙应更注重个性化、艺术化和文化化。

在业内看来，不同于过去的势单力薄和独木难成林，如今的陶瓷背景墙行业已颇具规模，有了完整的生产、销售及研发体系，生产厂家的品牌意识愈发强烈。同时，当一个行业或者一家企业发展到一定阶段后，品牌的打造就显得尤为重要。在未来，背景墙行业的品牌之路可期。