新趋势下 陶瓷企业突围方向在哪里？

第29届佛山陶博会在佛山陶瓷城、总部基地与华夏陶瓷城举行，这期间展会主办方、协会、陶企、媒体组织了各种各样的活动，在产区论坛与亚太设计师峰会上作了与“瓷砖产品新趋势”相关的主题讲演，阐述了对目前瓷砖产品发展的一些看法。

尽管瓷砖产品品类众多，具有明显的个性化特征，但是目前就其产品的发展趋势还是有一些共性的，应该说主要是围绕着“突围”这个共同目标，目前我国陶瓷砖产量已经达到全球瓷砖产量的60%，也就是说全球其他国家的瓷砖产量总和也没有达到我国的瓷砖产量，房地产行业逐渐下行的趋势已显端倪，陶瓷砖出口2016年也出现大面积下滑。突围，就是拓宽陶瓷砖的应用，基于这个观点，归纳了目前瓷砖产品现阶段的四大发展新趋势。

**，陶瓷大板。2016年博洛尼亚cersaie陶瓷砖产品展，很明显将陶瓷大板推到了流行产品的位置，有行业评论说“无大板，不大牌”。陶瓷大板，在瓷砖领域出现差不多已经有15年历史，此前意大利装备供应商始终对中国封锁技术，拒**中国出口相关设备。但是2016年，突然允许国内三家陶瓷(九远科技、诺贝尔、金牌亚洲)进口相关设备。实际上事件背景是2015年年底，恒力泰万吨压机在蒙娜丽莎陶瓷投入使用，很快将900×1800mm的陶瓷大板生产制造演变成简单到如普通瓷砖制造。很快恒力泰与科达都推出了16000吨以上的压机，顺利地生产制造了1200×2400mm的陶瓷大板。国内陶瓷装备企业已经计划在今年推出两万吨的压机，将使3米以内的大陶瓷大板生产制造成为“家常便饭”。也因此我断言3m以内的陶瓷大板无论产品还是装备，将是中国人的天下。陶瓷大板也是这次陶博会的亮点之一，之所以如此，关键还是市场主导，**近一两年，陶企进军陶瓷大板领域，大多担忧的问题不是制造，而是销售，**近一两年的实践，市场显示陶瓷大板具有广阔的市场空间，外立面干挂、橱卫空间、衣柜家具、建筑预制等等都为陶瓷大板提供了大量市场空间。目前国内陶企也基本是“无大板，不大牌”了，**陶企蒙娜丽莎、la’bobo、新中源、新明珠、欧文莱、伊诺、峨眉金陶、亚细亚、金牌亚洲、博德等等，都已经相继推出了陶瓷大板。

第二，大理石瓷砖。大理石瓷砖横空出世还不到十年光景，现在已经占有国内陶瓷砖三分之一的份额，这两年通体大理石瓷砖、喷墨渗花(瓷抛砖)相继出现，大大丰富了大理石瓷砖的产品，这次陶博会期间，歌丽叶瓷砖推出简约大理石瓷砖、金玉名家瓷砖推出复古大理石瓷砖、hq(金环球)瓷砖推出全布料系统的花岗岩瓷砖，这些都是大理石瓷砖的品类细分与新概念。大理石瓷砖越来越讲究产品的品质、质感与触觉了，大理石瓷砖发展前景一望无际。预计以布料为主的大理石瓷砖，将大大拓宽大理石瓷砖的应用、发展与延伸。

第三，现代仿古砖。以黑白灰为主色调的现代仿古砖 ，也是今年陶博会的重要亮点，陶博会期间欧文莱陶瓷推出的素色仿古砖、金意陶推出的有质感的现代仿古砖，费罗娜从水泥砖延伸与拓宽产品，统一瓷砖的现代仿古砖都是这个领域的佼佼者。现代仿古砖迎合了80、90后消费者追求个性、简洁、现代等方面的需求。我也比较同意唯京瓷砖认为现代仿古砖不仅仅是黑白灰的观点，不少非饱和色彩也是现代仿古砖的重要装饰手段。

第四，瓷砖产品功能化。渗水砖、负离子瓷砖、发热瓷砖、轻质发泡瓷砖，以及一些抗菌、易洁、夜光反光等瓷砖，无一不是通过增加瓷砖的功能应用，拓宽瓷砖的应用范畴。瓷砖功能化，是瓷砖产品应用的重要发展方向。

瓷砖新产品趋势，围绕着“突围”，主要体现在增加开拓瓷砖的应用范畴，新的装饰性与功能作用，将使瓷砖的触角与应用大大拓宽，相信瓷砖一定会成为重要的家居装饰产品，瓷砖产品从诞生开始就是为了替代石材，现在更是为了替代各种装饰材料，瓷砖产品具有永恒的生命力。