净水器市场乱象丛生 需要品牌力量的构建

随着水污染不断的加剧，饮水健康水越来越难，所以净水器作为饮水人的健康用品受到了很好的青睐，导致净水器市场的品牌越来越多越来越杂。经过过去一年的初步洗牌和行业探索，净水器行业将会迎来大发展时机。

净水器市场的整体规模浅析

用**简单、保守的方法粗算全国市场潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的**低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿，如果加上商用市场，那就远超过2000亿的潜在市场的规模存在，而实际市场的规模在本文前头已讲过，离保守计算出来的潜在市场规模实在相差的太远。

但是目前我国城市家庭净水器使用率还不到2%，缺口庞大，比起传统家电和建材项目的潜力十足，由此可以预见，净水器将成为不容小觑的新力军;与此同时，业内专家预测，未来三到五年，我国家庭净水市场将形成千亿规模。

繁荣背后 暗藏隐痛

随着生产企业的增多，净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后，无序扩张和一哄而上导致的产品同质化，品质良莠不齐造成销售行为不规范，暴利思维泛滥，成为行业健康发展的致命瓶颈。不愿具名的业内人士表示。

据水家电市场的专业调查人员分析，国内净水器品牌非常多，真正操作出市场品牌屈指可数，国际净水器品牌虽然有很多优势，但是不菲的价格，很难吸引住大众消费者，整体下来净水器在市场围绕净水器**品牌形成完整体系，可以让更多的经营者产生前景的真的很少。

随着市场行情不景气，净水器品牌之间的价格战越来越激烈，然而消费者并不是那么买账。随着消费市场逐渐的理性化，价格战已逐渐“失宠”。价格战泛滥，对于净水器企业来说靠低价是难以存活，净水器市场营销价格战治标不治本。

价格战导致恶性循环

一款商品的价值是由本身材质，实用性以及品牌等综合而成，净水器价格自然也包含了这些，而一旦价格调整幅度过大，企业就会面临亏本经营的局面，长期如此，每一个商家都会面临倒闭危机，只是根据不同实力能持续的时间多久来衡量了。

虽然大部分人认为现今的净水行业利润很大事实的确如此，但如果企业一直以价格站挽留客户，长期以往形成恶性循环，**终的结果并不是双赢局面，而是企业本身入不敷出，或者企业会对产品材质，经营中的服务体系有所调整，来缓解降价的压力。**后引发的要么是企业本身面临倒闭风险，要么是企业经营的产品不再满足客户需求，**终被抵制消失在市场竞争中。不管从哪方面来看，企业自身都是得不偿失。

产品质量不能“低价”

消费者购买产品越来越理性化，购买净水器考虑的首位因素，永远是产品的质量。产品质量不过关，即便产品价格再低，服务再好，消费者也难以将就。

因此，“低价”并不是长久之计，而产品质量才是净水器企业抢夺市场份额的基础，保证产品质量，为消费者带来优质的产品，才能使企业赢在起跑线上。而保证产品品质的关键，在与从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控等方面

业内人士认为，以价格赢取客户只会让企业处于被动状态，一旦开始，就很难收场。每一个企业都有自身独特之处，这是自身在竞争中的**大特点，企业要一直坚持产品价值才是吸引消费者的**大保障，单纯的以价格吸引客户，并不能让企业走远。

净水器市场混乱 需要品牌力量的构建

相关数据显示，2015年以来，净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，在提高品牌**度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈，更多企业将通过各种方式加大品牌建设，力求稳固企业的行业地位，某业内人士在接受采访时如是说。

未来净水器行业洗牌在所难免，品牌会进一步集中，一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰，只有真正掌握了核心技术，准确把握消费者的消费痛点，才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发，向便捷化、智能化、长寿命化方向发展，不断提供优质的产品和服务。

净水器行业的2016是被业内看好的一年，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。

中国净水器企业要想制胜，须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立，设计好每个环节，尤其是把握市场先机树立品牌效应，以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。另外，业内人士还觉得净水器已不仅仅是纯粹的家居使用工具，而要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种文化内涵;这样净水器产品才有“灵魂”。

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