橱柜企业做精品牌赢市场

近年来，品牌橱柜企业高成本的产品研发投入难以获得销售高收益，很多新的橱柜产品一经推出，往往就被众多中小橱柜企业直接模仿抄袭，橱柜产品同质化现象严重。随着经济发展越来越快，橱柜行业竞争也越来越激烈，除少数实力雄厚的企业能从容不迫地应对激烈的市场竞争外，大多数企业生存发展面临巨大的压力。消费者在市场上可以看到橱柜品牌层出不穷，让人看了眼花缭乱。橱柜企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，则需要个性、独特的产品才能抢占市场份额。因此，践行绿色环保、提升服务质量、实现个性化产品定制成为橱柜企业良性发展的方向。

以服务推动营销渠道扩展

在橱柜行业内，“产品为王”“渠道为王”的概念并不陌生，很多企业也遵循着这两大营销理念发展。而今，随着产品数量的不断增多，市场上优质的橱柜产品数不胜数，无论是一线城市，还是城镇区域，消费者都可以购买到优质的品牌橱柜产品。如今的产品虽然仍是企业发展重点，但是能够让品牌脱颖而出的，却不再仅仅是产品本身，更是优质、贴心的服务。

橱柜企业大量投入经费进行店面升级扩张、加大设备更新换代、促进产品库存储备的提升等经营策略在行业中非常普遍。然而此类经营策略带来的成本投入太高，因为高投入而造成巨大经济损失的现象也非常普遍;在当前的形势下，如果仍采取传统的高投入扩张策略并不合适。那么橱柜企业应该如何稳中有升地提高市场占有率?那就要打好服务牌。

打好服务牌，也就是从服务质量、服务体系建设、服务细节完善和优化等方面入手，给客户带来更好的服务体验。相比较进行店面升级、大量积累库存、更新设备和扩大厂房、增设旗舰店等高投入的经营方式来说，单纯在服务品质上进行强化的经济投入要低得多。在如此的市场形势下，进行服务质量提升的风险也就小得多。我乐橱柜负责人李哲表示：“在前期我们会根据客户的需求并结合他家中的实际出方案，安装时也有专业人员监理。”

李哲认为，对于开拓新的客户，也同样需要以服务质量的升级为诱导。新形势下，客户可能会对企业的实力、服务和信誉等产生质疑和忧虑。企业加大服务力度，是让客户放心，也是说服客户对企业产生信任。对于橱柜企业来说，这是一种更加稳健，同时也对未来发展**有利的经营策略。

环保家装带来绿色生活

如今，人们在追求家居装修简约时尚的同时，更注重它的绿色环保。很多橱柜企业也不断向“绿色家装”转型，在选用环保材料、设计方案、施工程序与室内空气质量检测等方面下足功夫，在为业主带来绿色居家生活的同时，也让更多市民认识到环保的重要性。

圣泰橱柜总经理周衍峰表示，人们在追求家居装修时尚的同时，更注重它的低碳节能。 “环保不是某一项、某一个数字或指标，而是全面和系统的，将挑选主副材、木材处理细节、材料环保认证、实木护墙结构等方面结合在一起，才能称之为环保。” 在周衍峰看来，橱柜行业作为资源消耗型行业，面对越来越严峻的市场环境，不仅要依据自身特点走差异化、专业化发展道路，增强企业核心竞争力和品牌影响力，在专业领域内深耕细作、做专做精，更要顺应绿色发展战略进行企业的提档升级。以**小的资源代价，为社会提供安全、舒适、健康的生活、工作环境，已经成为橱柜行业发展的一个重要课题。因此，强化环保理念是行业转型升级、可持续发展的关键。

周衍峰表示，“虽说现在通过营销手段可以增加橱柜的销量，但是，对于橱柜这类大件家具来说，产品质量才是企业发展的根本。尤其是当下消费者环保需求日趋强烈，作为橱柜品牌的推广者，一定要用心做事，为业主带来环保的家居生活。”周衍峰认为，无论是代理产品还是服务客户皆要用心，只有在各个方面都细致入微了，才能将品牌做大做强。

定制橱柜走俏消费市场

就当下的消费市场来看，个性时尚的商品备受年轻消费者的青睐，在家居市场同样如此。业内人士表示，如今80、90后逐渐成为家装的主力军，未来几年谁能赢得这一年龄层的欢迎，谁就将制胜市场。因此，对橱柜企业来说，瞄准定制橱柜这块“聚宝地”势在必行。

近年来，年轻人逐渐成为消费主力人群，他们更加关注家居的整体生活艺术，旧式的成品家居已不能满足消费者对个性化生活的追求。个性化的设计和自主创意与特色被更多地加入到家居生活中，这使得人们对定制家居的需求呈现上升趋势。

以欧派为例，其整体橱柜拥有时尚、经典、尊贵的多样化风格，原材料选用环保板材，时尚考究的设计理念，赋予更多人性化设计，充满家的温情与爱的温馨，营造出不同以往的家居生活新意境。欧派专营店负责人陈川表示，定制橱柜因兼顾了实用性与空间利用率，又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求，因此，走定制之路将成为橱柜行业的一大发展趋势。

陈川表示，以前橱柜品牌只要叫得响亮，并在材质上得到消费者认可就可以了。但是如今只有**度和好品质是不够的，必须从客户体验角度出发，为消费者量身定制属于自己的个性化产品。“目前‘私人定制’市场规模越来越大，橱柜企业应该根据用户需求走个性化路线，在细节工艺上精益求精。”陈川说。

专业人士表示，定制模式是一种多方共赢的经营模式，对消费者来说，其具有可个性化设计、空间利用率高等优势，具有强大的吸引力; 对企业来说，减少了企业库存，提高了企业的盈利能力和抗风险能力。同时，定制模式有利于全行业实现按需生产，有效避免行业产能过剩的问题，减少木材浪费，有利于环境保护，具有良好的社会效益。(陈庶)

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