华帝改革成效显现 上半年利润猛增四成

8月24日晚间，华帝股份发布2016年中业绩报告，上半年共完成营业收入20.77亿元，同比增长17.65%，归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比猛增38.91%。

上半年，我国厨卫电器行业保持了较快增长，表现好于家电行业整体水平。根据中怡康数据，2016年1-6月厨卫产品零售规模为866亿元，同比增长12.6%。厨卫电器产品整体呈现的特点是传统厨电品类稳步增长，新兴品类持续放量，产品结构呈现向高端化发展的趋势。

2015年，华帝内部围绕着企业战略与经营控制权的“内斗”后，“创二代”潘叶江上位执掌华帝，出任华帝董事长。潘叶江履新后，主导了对华帝的一系列改革。

从去年下半年开始，华帝启动了高端智能战略转型。为此，华帝对技术研发与产品制造均进行了升级，重点提高产品价值感，提升工艺水平，提高产品品质，同时精简产品线，打造市场畅销机型，推动跨企业产品研究平台建设，提升不锈钢材料工艺，提升产品可靠性和一致性。

今年上半年，华帝规划了新一代烟机系列、魔镜烟机降配系列、新型灶系列、全新外观聚能灶及大气灶系列、大升数燃气热水器系列等。在品类投入方面，加大对燃气热水器、电热水器的策划力度，通过在产品概念优化升级、产品系列升级等多方面提升产品策划效果，推动这两个品类在市场规模、产品竞争力的“双提升”。报告期内，华帝共计上市新产品60款，新产品的上市改善了过往老旧机型主销的局面，产品结构优化明显提升，从而带动华帝业绩逐步企稳回升。

根据华帝年中业绩报告内容显示，上半年华帝灶具、烟机、热水器业务均取得了显著增长，营收分别增长27.97%、21.81%、19.9%，毛利率分别提升1.13%、1.87%、3.22%。

在渠道方面，上半年华帝着力优化其渠道结构，提高终端运营能力，提高单店效率，持续加快专卖店建设步伐。2016年上半年，华帝新增标准专卖店255家，乡镇网点164家，社区网点103家，进一步拓展了销售区域。同时为了配合“高端智能”厨电发展战略，华帝有步骤地对终端门店进行升级改造，对新建门店一律启用新的终端形象，并分批次对部分现有门店进行改造，新终端形象从环境上，提供更贴近消费者关怀和舒适的终端购物环境，从内容上，更多科技手段的加入和使用，为消费者提供更高的直观感受及真实体验。截止报告期华帝已拥有135家新高端形象的终端门店。

另外，华帝在线上渠道各大平台均实现高速增长，除了与京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等平台开展合作，华帝还自建官方购物网站，并大力发展天猫专卖店和C店，多个平台整体取得了96.78%的快速增长。

目前，华帝已建立了标准专卖店、KA市场、橱柜专营店、电商渠道、工程渠道、互联网家装及异业联盟等多重渠道结构。

据悉，潘叶江在上任之初曾提出“双百战略”，即公司产值、市值双双突破百亿元，而后又提出了“三年一百亿，五年做**”的战略目标。

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