陶瓷行业掘金消费升级

面对严峻复杂的经济形势，我国陶瓷企业积极适应国内外市场新变化，注重技术升级、研发设计等多方面开拓创新，企业创新意识明显增强，创新能力不断提高，产品质量档次不断提升，自有品牌影响力逐步扩大，营销渠道持续拓展，国际市场占有率和自有品牌出口稳步增长，消费升级助推陶瓷行业加快转型升级趋势明显。这是记者从日前召开的2016年中国轻工商会陶瓷行业年会上了解到的信息。

据中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰介绍，我国正从陶瓷贸易大国向陶瓷贸易强国迈进。目前中国已成为全球陶瓷出口**大国，占全球陶瓷出口比重连续多年超过四分之一，近年来更达到三分之一以上。中国陶瓷在欧美日等发达国家市场上享有良好声誉，拥有较高市场占有率。2015年，全球主要陶瓷市场中，美国进口陶瓷近24%来源于中国，欧盟进口陶瓷45%来源于中国。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场占有率更高，达到了国外市场60%以上的份额。2015年，我国日用陶瓷出口额达到70.75亿美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。

随着国人生活水平的不断提高，国内市场对中高端陶瓷产品的需求不断提升，为致力发展自有品牌的陶瓷企业提供了前所未有的机遇。从国内市场看，适合家居生活的清新雅致、轻松时尚、温馨现代的产品供应不足;而由于渠道、品牌认知等方面的原因，很多有改善生活品质需求的消费者找不到所需的陶瓷产品。

陈江峰说，长期以来，国内消费者对外销的品牌陶瓷企业缺乏了解，一是由于国外市场需求稳定，出口订单操作规范，企业出口意愿大于内销意愿;二是因为国内中高端消费群体较小，普通消费者对家用陶瓷品质和品牌的关注和重视不够。随着国内中等收入群体的成长，消费升级需求日益凸显，推动陶瓷行业转型升级不断深入，供需两端发生改变。

据介绍，面对国际市场需求疲软的压力，我国陶瓷生产企业认识到建立自有品牌、掌握销售渠道的重要性，不再满足于为国外大品牌、大买家贴牌生产，开始向“微笑曲线”的两端——研发、销售方面不断发力。在研发设计方面，很多企业聘请海外设计师，每年推出大量适销对路的产品，从OEM向ODM迈进。有的陶瓷企业还获得了国际**的设计奖项——德国红点设计奖。在品牌建设方面，很多企业注册了国外商标，在稳定贴牌生产的同时，力推自有品牌出口。

另外，陶瓷外销企业开始关注国内市场，坚持“两条腿走路”，取得长足进展。近年来，很多传统陶瓷出口企业纷纷通过代理销售，建立品牌店、网店、微店，在国内销售取得喜人业绩。尤其是一些企业尝试通过网络电商、连锁品牌店等渠道销售，尝到了主推自有品牌的甜头。