一季度厨卫市场增速放缓同比增长27.3%

2015年**季度，二套房首付比例下调，央行降准、降息，国务院会议确定加快发展电商、共建“一带一路”等多项家电利好政策的出台，使得家电市场整体逐步走出“冰川期”。中怡康推总数据显示，2015年1季度，厨卫市场总规模338亿元，同比增长9.6%;其中，水处理设备(传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水机)市场规模66亿元，同比增长27.3%。

从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。数据显示，2015年1季度纯水机市场规模已经达到27亿元，依然保持零售额同比82.5%的较快增长;净水桶、传统饮水机零售额分别同比下降48.0%、16.0%;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;直饮机零售额为9亿元，同比增长20.7%，管线机零售额为1亿元，同比增长18.7%。

从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场仍保持较强增长势头。数据显示，2015年**季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%;线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频大招。同时，418购物节点的新增，促销模式的创新以及移动端的平移，也促使水处理设备在线上市场消费激增。

从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。线上、线下监测数据显示，2015年1季度水处理设备线下市场前三名零售额份额为69.7%;2015年1-13周线上市场水处理设备前三名零售额份额为48.3%。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。

下半年,各巨头均继续发力RO技术产品，水处理设备仍将保持快速发展。从产品来看，大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向;新产品、新思路纷纷涌入市场，加之线上大促密集，下半年水处理设备市场仍将火热。作者：牛项漫

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