1-10月烟机灶具线上零售市场销售分析简报

涉及品牌：方太、老板、华帝、美的、优盟、海尔、广州樱花、西门子、帅康、康纳

据星图数据矩阵(D-Matrix)**新数据显示，2014年10月中国烟机/灶具线上零售市场规模整体环比下降19.3%。

连续三个月烟机/灶具线上市场不断扩增迎来的是十月份销售额的下滑，即便在国庆黄金周的辅助下。其中天猫平台销售额本月下降显著。

截止到2014年10月，中国烟机/灶具线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，方太、老板、华帝、美的和优盟分列前五，累计市场份额达到45.7%。前五位品牌共计份额几个月来不断缩水，不仅如此，“其他”份额也在不断上升，线上市场后起之秀不可小视。

截止到2014年10月，中国烟机/灶具线上零售市场渠道销售额中，天猫与京东占据市场主体，销售份额分别为48.8%和34.1%，累计市场份额超过八成。与上月对比，天猫份额下滑12.2%，其余渠道份额有小幅提升。天猫作为主要渠道平台，本月销售额同比上月下降近三分之一，大幅拉低市场整体规模同时，平台份额也相应下滑不少。同样下滑明显的还有一号店，但由于总销售额不高，对整体市场影响微小。

从市场价格波动来看，2014年10月中国烟机/灶具线上零售市场平均成交价为1289.9元，相较上月小幅下滑9.1%，2014年以来市场平均成交价在本月突破新低。

从整体促销情况来看，2014年10月烟机/灶具促销频次排名前五的品牌分别为华帝、老板、美的、西门子和康宝。反观价格折扣率，美的、苏泊尔和康宝均保持较大折扣，分别为55.7%、58.6%、61.0%。

从2014年10月烟机/灶具在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于**，国美在线自营、方太官方旗舰店、优盟旗舰店和老板电器旗舰店分列2到5位。

从2014年10月中国烟机/灶具在线零售市场SKU销售额排名来看，UM优盟 D808 油烟机与老板 8307N+9B13N 烟灶套装占据前两位，康纳 E1 油烟机、美的 QL303B 燃气灶、广州樱花 CXW-238-311新 油烟机分列3到5位。本月新秀是康纳 E1 油烟机，以其触屏式开关，吸力大，有效静音，极其划算的价格吸引了众多消费者。

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