国产石材取洋名 “出国”镀金涨身价

西雅图、巴洛克金、维纳斯、沃尔玛米黄、伊丽莎白、奥巴马、奥特曼、阿玛尼米黄……当中有地名音译，有历史典故，也有名人名牌，而现在，在石材市场中，这些名称随处可见。

据了解，目前石材企业一大部分都以洋名字命名石材来吸引眼球，而很多看起来“洋味十足”的石材品种，却都是地地道道的国产石材。以洋为美，或是洋为中用，也成为中国石材的特征之一。或许，我们不能说此举不好，但从此我们确实可以窥见石材行业中的一些乱象及不成熟之状。

正视现状

·为牟暴利，国产石材流行“出国”镀金

如今石材行业商海纵横，哪个商家不想创出一番事业?哪个商家不想让自己的商品成为名牌，让消费者认可呢?名牌就是好牌子，硬招牌;就是质量好、服务好、信誉好、品质好，当然价格就高。在石材交易市场中，本土石材想要卖出洋价钱，只要是打着各种“洋”招牌，好似“出国”镀金一遭，就能卖个好价钱。

★石材企业高管卓先生

有部分石材卖家会给特殊纹理的石材起新奇特的洋名来骗房地产开发商，或在政府采购报价时混淆视听。懂行的人看得出来，不懂的人就要吃亏了。因为名字是他自己起的，即使百度搜索也可能搜不到，所以无法比对。这些买家采购量大，一般要采购几十万平方米，一平方米只要多赚20 元，多出来的利润就不得了。

★**石材企业掌门人

石材行业没有统一的命名规则，石材企业想起什么名字就起什么名字。这样石材企业可以利用信息不对称来赚更多利润。

★家装行业分析师周先生

“本土特产”一味追求“出国深造”的原因，就在于目前国内消费者存在着进口产品在各个方面都优于本土品牌的消费心理。所以各个生产厂家以及销售方都会想尽一切办法去帮助消费者实现“洋货”梦。取了洋名而假冒进口石材，省去了关税、海运、报废率等不少费用，成本比真正的进口石材低得多。

★业内人士

用上洋名字，对于石材企业而言，确实可以说是走上一条捷径，洋名字在初期确实会比较受欢迎，而且也比较契合过去的消费者“崇洋媚外”的不成熟心理，但这并不是企业长期发展的办法。品牌的成功与否，关键在于品质和创新能力，而品牌的定位和文化也和企业能否取得成功息息相关。单纯依靠洋名字，并不是长久之计。

探因求解

·补好文化设计短板，实现中国创造

中西方石材行业的竞争**终将是文化的竞争，目前的中国石材行业在和国外企业的竞争中，普遍“重硬件而轻软件”，我们用20 年的时间在规模和产量上追赶上西方国家200多年铸就的成果，但是在产品的设计、艺术性和文化内涵方面还非常薄弱。

石材中国范儿

目前中国的传统文化越来越受到世界各地人民的喜爱和敬仰，很多国外石企在进驻中国市场时，为了契合中国的消费，也将中国传统文化等元素融入产品中。而中国的企业却在不断地寻觅外国的文化，并牵强地编造各种品牌文化。孰不知，中国石材企业拥有着源远流长的五千年石材文化，与国外石企相比，有着取之不尽、用之不竭的文化营养。

★石材外贸公司负责人黄先生

在国外市场，很多人认为中国货就是垃圾，这和中国石材行业在发展初期一味以“低价谋发展”有很大关系。国外市场对中国石材的依赖度很大，但是以前出口的一些低价、低质的石材产品却损坏了中国石材在国外市场的整体信誉。而且在以前的出口中也确实存在倾销的情况，以致于现在的正常出口也遭遇很多国家的反倾销调查。现在在石材出口中不能打价格战，而应发挥自己的**大优势，我们去和外国人讲咖啡，我们肯定讲不过他们。那我们讲茶，讲我们的传统文化呢?要清楚自己在国外市场的优势，让国外消费者记住你。

★业内专家

中国石材行业应该认识到自己的优势，发扬中国石材所拥有的五千年历史。我们在竞争中不仅是产品的竞争，也是文化的竞争。而在自己的企业、产品弘扬和宣传民族文化，让自己的品牌更有特色，不仅会给予国内消费者更多的亲切感和自豪感，同时也让国外消费者敬仰。强化中国元素，争得中国石材产品的**话语权，我们必须做到强势攘外，亲和安内。我们完全有理由相信，立足于五千年传统文化的中国石材业，完全可能率先成为大国崛起的强势产业。而文化创新，是将石材中国范儿推向世界，是中国制造迈向中国创造进程的强大源泉和动力。设计再大胆点儿除文化内涵的缺失，中国制造的短板还在于设计、艺术等层面，现在中西方石材行业的**大距离，不是技术，而是在于设计。我们缺乏像意大利等国那样的**设计师，我们的产品同质化也十分严重，缺乏创新。

★业内人士

在未来的几年，中国制造要发展得越来越好，真正成为全世界的**品牌，必须在设计上加大投入，我们必须要培养自己的设计师，同时引进国外的设计师，将这一短板发展起来。只有拥有优势主导权，我们才能在世界范围内拥有话语权，就好像时装周都在巴黎召开，什么时候，我们也可以在水头召开“石材周”。

★某石材企业黄老板

中国制造要转型升级，要从“制造”发展成为“创造”，不能再依赖低价劳动力，要从技术创新出发，转为低能耗的产业。石材行业一直被认为是高能耗、高污染的“双高产业”，因为石材在生产过程中需要消耗大量土地资源，而在废气排放方面也是“大户”。目前制约我国石材企业达到环保要求的因素多为设备、原材料的不达标，生产技术传统、缺乏创新也是其中的一个因素。创新石材设计，实现石材行业的中国创造，要从高消耗转为低碳生产，提高效率、降低能耗，除此之外，还必须重点提高科技水平，形成高科技含量、高附加值、高市场占有率的高技术石材产业集群，实现传统石材产业升级转型。

重拾自信·国产石材并非廉价似乎有个洋气的名字，才能彰显石材的价值。国产石材似乎成为廉价石材的代名词，所以在石材的取名上，大家都倾向于取一个“舶来品”气质的名字。其实用石材名称来评判石材的品质与价值完全是个误区。事实上，国内很多本土石材，完全可以与进口石材相媲美。

★厦门万里石营销中心黄炜

本公司有一款名为“帝王灰麻”的花岗岩，与美国产的“贝利灰麻”相比，底色、花色几乎一致，物理参数也相仿，但是因为运费、开采、人工费用等原因，价格比美国产的贝利灰麻便宜一半。实际上，其性价比远远高于真正进口的“舶来品”。

★国外客商DANIEL

之前采购石材，**选择都是意大利，虽然昂贵，但品质好。厦门展期间看到了水头一家石企的产品以及加工，彻底改变了我的想法，中国石材的品质以及加工，完全可以让我放心地做一次全新的尝试。

★水头某大板市场销售员小林

很多时候消费者总是纠结原产地的问题，我更建议其去看产品的生产环节、生产工艺，可以上网查资料，它是符合什么样的标准。是国产的标准还是欧盟的标准，到底是哪个标准下生产的产品，这才是**值得我们关注的。至于说它产自于哪个国家，这并不是很重要，甚至有人说这个东西在中国加工就一定不是好的，我也不认同。宝马在沈阳生产汽车，难道你觉得他跟中华就是一个品质吗?我觉得不是一样的。宝马在沈阳设厂还是宝马，奔驰在北京设厂还是奔驰，他的品质没有太大的变化。中国的能工巧匠非常多，我不相信中国人的手干出来的活就比老外的手干出来的活不好。

★业内专家

石材行业的某些品牌做得非常出色，比如英良。因为他用心做了，他也投入了，所以做的很好。当然也有很多国外品牌进入中国，但是做得很糟糕，品质未必有我们现在这些工厂做得好。因为这些洋品牌投入的精力、投入的管理各方面还不到位。所以我们不能一概而论，洋品牌就好，国产品牌就不好。这是时势造英雄。很多进口品牌在中国有的生存，有的发展，也有的落后被淘汰了，因为他的经营和管理不适应这个市场。这是由综合性的因素造成的。所以我的结论是，适合你的才是**好的。

编后语

不论是商家的逐利之举，还是消费者的盲目跟风，都显现着这个行业欠规范、不成熟。除了让商家及消费者正视我们的强大实力外，石材行业还应该呼吁国内权威的监管机构发挥更大的作用，让石材市场规范起来。无论是商家赚得盆满钵满，还是消费者的“洋气”消费，毕竟，我们**愿意看到的还是一个成熟的市场，一个健康的市场。