手工砖：用情感浇筑个性化产品

阿汤，佛山域思工作室策划总监、设计总监，他经常会参与一些会所、茶庄等文化艺术空间的项目，在设计过程中，他喜欢用一些比较“有特色”的瓷砖。比如说，在渔村主题的空间里，他希望有一些类似贝壳或者鱼形状的瓷砖能融入到设计中，他认为这样容易得到自己想要的效果，也能够更好的诠释整个空间。

“手工砖富有人情味，感觉更接近自然。”阿汤告诉记者，自己设计所采用的手工砖采购主要有两种渠道：一种是去陶瓷店选用成品;另外一种就是设计好之后，到手工砖品牌营销中心去订制。需要用到手工砖的时候，阿汤会到中国陶瓷城、瓷海国际等陶瓷品牌汇聚的卖场去碰碰运气，一般都能找到满意的产品。

阿汤认为，手工砖和传统的工业化工厂集约模式生产出来的砖相比，有一定的手工工艺融合在其中，每片砖在手工制作的过程中，因为变异的偶然性，每片都不同，不可复制。

据九正建材网小编调查，目前市场上的手工砖种类繁多，传统的，现代的，国内外的，各种类型的都有。业内也普遍认为手工砖市场前景广阔、潜力巨大。但从以往的项目来看，阿汤还是觉得国内市场对于手工砖的接受程度太低。

当阿汤信心满满地将自己的设计方案介绍给业主时，业主却认为，缝隙太宽，不够整齐，也不够光亮。阿汤笑着说：“顾客就是上帝，我只能重新设计，换掉手工砖。”

这种情况阿汤不止一次遇到过。可是，换掉手工砖，阿汤觉得自己设计中**出彩的部分就被冲淡了。

产品定义模糊

什么是手工砖?

实际上，目前在行业里并没有一个真正能够让大部分人认可的完整定义，不同的人往往有着不同的见解。

在泥之歌总经理袁智看来，所谓手工砖，手工二字是关键。因此，没有标准模式、低工业化的生产工艺是手工砖产品的标志之一，也是手工砖与工业化、规模化生产的建陶产品之间**根本的差异。“手工砖传承的是工艺，它的特色主要就体现在其工艺文化色彩上，只有50%或者50%以上的流程是采用手工完成的产品才能称之为手工砖，而这也是手工砖产品**根本的价值所在。”

据袁智介绍，泥之歌的手工砖产品是在传承景德镇白瓷文化的基础上，运用中国传统陶瓷烧制工艺生产制作而成。

如果·陶总经理唐南方坦言，在工业化时代，完全脱离工业化生产方式的产品模式是无法与品牌商业化运作的模式相融合的，因此，必要环节的工业化生产必不可少。据他介绍，如果·陶手工砖产品基本上都是采用“手工+机械”的方式来生产，这是一种手工和机械灵活结合后的生产方式，已不能简单地根据各个环节是否采用机械来定义其是否属于手工生产，或是工业化生产，而且生产人员也会根据生产不同产品的需要，调整生产流程的机械化程度。

御品堂工艺品有限公司总经理杨学亮则主要针对成型、施釉和所用材料三个方面对手工砖进行了定义。他认为，“手工砖产品应该是从成型到烧成，所有的工序中，传统的人工操作占据相当大比重，所用材料均为高温窑变釉等艺术瓷所用釉料，生产出来的产品釉色片片不同，色彩自然，并具有自然的毛边效果。”据杨学亮介绍，目前御品堂手工砖生产过程中人工完成的工序占所有工序的90%左右。

展现本土装饰文化

“我们要做的是能够传承、传递景德镇陶瓷工艺文化的砖，用中国工艺来展现新的和旧的设计，借用砖的文化，展示出中国真正本土的装饰文化。”袁智介绍，泥之歌的产品生产是采用中国传统陶瓷烧制工艺，多以景德镇白瓷烧制工艺为主，因此产品定位跳出了风格的约束，产品设计思路也更加广泛，更加天马行空。“这种天马行空风格对于产品设计师来说是极其有利的，没有强加的风格束缚之后，产品设计师往往能够更好地发挥自身的主观能动性，将头脑中的概念和思维自然灵动地转换成实物产品。”

如果·陶产品研发经理孙新兵也认为，跳出风格的条条框框，更加有利于优秀产品、创意的出现。据他介绍，如果·陶产品的定位是“装饰元素”，产品本身并不带有风格烙印，可以根据空间设计师和业主的要求，搭配产生不同的效果。“虽然我们的产品整体上呈现的是一种简约、大气的品质，但这并不是我们的产品**终的应用风格，我们将产品定位为装饰元素，这就意味着，在产品应用的过程中，它们并不是一个个有独立风格的个体，而是某一个整体风格的一个有机构成部分，空间设计师可以运用不同的搭配、拼贴方式赋予其不同的风格和定位。”

孙新兵告诉记者，如果·陶在产品设计过程中，并不强调产品**终要呈现出来的风格，“我们的产品实际上是没有风格，或者说是‘中性’的，设计过程中主要强调的也是融合传统的文化符号，透露一种感情、一种价值观。”

杨学亮也认为，大部分手工砖产品是作为“装饰元素”而存在的只有极个别具象图案的手绘或模具产品才会有很强烈的风格特色。

用情感来做砖

“有时候我需要一些能够表达我设计情感的产品。”佛山域思工作室策划总监、设计总监汤浩宁告诉记者，在一些茶庄、别墅、酒店、会所项目中，业主往往会要求装饰设计在装饰的基础功能之外，赋予设计“更高层次的东西”。他认为，这种“更高层次的东西”就是情感。

“一般而言，业主的审美素养越高，对于装饰设计在内涵、情感表达方面的要求也更高。”汤浩宁表示，只要遇到这种情况，他就会去寻找一些能够表达自己设计情感和理念的手工砖产品，运用到空间设计中去。他认为，“手工砖在表达设计情感方面优势明显，因为手工砖产品本身就能够传递出一种情感。”

手工砖产品本身能够传递出一种情感。袁智也认为，“没有情感，没有思想，做出来的砖终归都是平淡的，加入情感元素，产品才会有看头。”那么这种感情缘何而来?

手工砖产品的情感因素主要是由产品以及工艺所沉淀的文化因素所赋予的，而后通过手工的痕迹来体现、流露。孙新兵表示，“有人认为手工砖的价值在于手工痕迹带来的‘缺陷美’，我不认同这种观点，手工砖的根本价值在于其‘以古为根’这一特点，手工痕迹只是将沉淀其中的韵味和情感表达出来而已，这并不是所谓的‘缺陷美’。”

杨学亮也认为，手工砖产品具备的是一种通过粗糙毛边、自然的窑变色差等流露出的不规则美，而非简单的“缺陷美”。

“手工砖产品的核心价值也在于其透过人工痕迹所流露出的情感元素。”唐南方表示，手工砖产品需要情感元素，手工砖生产企业也应该从设计到生产的各个环节重视产品情感的流露。

因为热爱 所以坚守

“如果·陶———用心做陶。”这是如果·陶中国陶瓷城展厅**显眼处悬挂的《前言》中的**句话。

用心做陶，这是唐南方的夙愿，也是如果·陶一直以来坚守的行动指南。

2011年，唐南方带领自己的团队创建了如果·陶手工砖品牌，力图通过手工砖的原创、个性化，及独特工艺，使每款产品无论从外形、质感都能体现出独特的内涵、韵味和装饰效果，为空间装饰提供一类独特的装饰元素，为消费者打造一种意想不到的“水墨画般的生活意境”。时至今日，如果·陶已经在手工砖市场相对较好的欧美地区打开了销路，建立起了相对完善、稳固的销售渠道。

“在国内经营手工砖品牌并不容易。当初选择这一行，更多是出于热爱，现在回顾创业过程中的艰辛，也是感触良多，但是我无怨无悔。”唐南方告诉记者，如果·陶手工砖主要的市场还是在国外，虽然在国内也有一部分客户，但是相比手工砖市场高度成熟的欧美市场，国内手工砖市场的开发程度还是太低。

经济发展水平和文化素养等共同决定了消费者的消费认知和习惯，区别于进入后工业时代的欧美国家，中国社会刚刚进入转型期，这就注定了手工砖产品只能作为“小众”产品和瓷砖配件出现在国内市场上。

“虽然手工砖这一行当在中国的历史已经超过一千年，但国内真正出现手工砖品牌也就是八、九年前的事。”采访过程中，袁智多次强调手工砖是一个“行当”，而不只是建陶产品中的一个“品类”。据他介绍，他在三年前才创建泥之歌手工砖，但是在手工砖这个圈子里已经算是“**”了。

“虽然这些年断断续续出现了很多手工砖品牌，但**后基本上都垮掉了，能够坚持下来的屈指可数。”袁智认为，国内手工砖市场的不成熟是导致手工砖品牌难以长久经营获利的**主要原因。

“做手工砖，更多的是一种传承，老祖宗做瓶瓶罐罐，我做砖，我希望能用我的方式将传统的工艺、文化传承下去。”虽然国内市场发展并不好，但是袁智仍然表示，他会坚持将泥之歌这个品牌做下去，“我相信，手工砖产品未来的市场会越来越好。”