木门产品定位和技术创新是行业“命脉”

我国木门业普遍存在着这样的现象：即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的木门,如生态门，工艺门，套装门，实木复合门等。小编认为，试图抓住所有的消费者，这不仅造成严重的企业产品的同质化现象，更重要的是不利于企业未来的品牌建设。从目前木门市场发展来看，品牌建设才是当务之急，品牌建设应考虑以下几个方面：

市场精准定位

不能一味的扩大目标群体的范围，大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标消费群体，向他们传递自身品牌信号，引起他们的注意和共鸣。

梳理产品线

根据目标消费群体的需求，调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品，并尽可能减少产品系列分类。

越来越多的企业跨入木门行业抢占先机，对企业自身未来的品牌建设如何开展，是每个木门企业都必需要面对的问题，未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争，木门行业**的赢家必将是品牌建设的赢家。

在当前木门行业的同质化竞争中，木门产品出现“孪生”“高仿”的情况不在少数。

雷同的产品导致低价促销

雷同的产品所带来的后果就是大多数木门企业不得不以低价促销与同行竞争，而在生产端就更加简单，在抄袭其他企业的产品时只需出高价“挖墙脚”就可以。因此，在某一产品领域拥有不可动摇的符合国际标准的、相对独具特色的木门企业寥寥可数。从现在激烈的市场竞争环境来看，木门行业从产品竞争转向品牌竞争的基本格局已经定型。

除了产品同质化严重外，很多有实力的木门企业近些年大力提倡整体家居，但由于速度过快，缺乏细致长期的规划，在产品线拉得过长的情况下，导致产品风格出现混乱的情况，结果失去了原来自己的特色。

国内外木门产品外观设计有一定差距

另一方面，在大多数国内品牌依靠频繁的价格战来推动产品销量的时候，各大国际木门品牌却依靠良好的品牌形象和品质稳稳占据着国内高端市场，并进一步扩大市场份额。业内人士分析称，在品牌竞争的时代，保持统一的品牌特征非常重要，而这对于抄袭成风的国内木门企业来说难以做到。

此外国内木门产品在外观设计及品牌沉淀等方面与国外品牌也有一定差距。除了产品设计远远落后国际品牌之外，国内木门企业的产品质量不稳定也成为塑造品牌统一价值的一个重要桎梏。试想一下，如果产品的设计和实用性都非常好，但是品质却太差，这样的产品肯定不能在消费者眼里形成长期性的好印象，甚至因此对该品牌的印象也大打折扣。

国际一线木门品牌对每件产品的检验项目较多，抽验的频率较高，因此对产品的标准更加严格。同时在整个木门生产过程的控制中，采取了原料的标准化，提高生产设备水平，也包括整个生产环境的严格管理。这样，国际木门品牌在每个生产环节都有严格的工艺控制，科学、系统、严密的操作流程也使得控制范围更加精准。

用属于自己的品牌特征来赢得市场

没有创新，没有让创新形成自己的核心竞争力，我国的木门企业永远不可能超过外国品牌。国内木门品牌一定要将创新摆在企业的战略高度，让创新发挥**大的生产力才可以让企业不断前进。

在同质化日益严重的木门市场竞争时代，具有创新概念的个性木门品牌是木门企业走产品差异化的主要途径，木门品牌建设也非一蹴而就，还需要木门企业别出心裁，在共性中打造个性。