洗衣剂上演“粉”“液”之争

家住北京市通州区翠屏小区的田女士发现，自家门口家乐福超市洗涤用品货架上，洗衣液产品的数量和种类一直在呈逐年增多的趋势，而她自己也在这样的变化中，从一个洗衣粉的消费者变成了一个洗衣液的消费者。

“消费者的感受应该是**明显的，尤其是北上广深这样的一线城市，目前超市里洗衣液的市场份额明显在提升。”中国洗涤用品工业协会副秘书长张华涛表示，尽管目前洗衣粉仍然占据市场主导地位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正在成为行业新的增长点，这些年增长势头良好。

中国洗涤用品工业协会的统计数据显示，目前在衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额已经在25%左右。而在美国，目前洗衣液已经占据洗衣用品市场的80%以上，中国的洗衣液产品市场空间巨大。

发展之争看环保

自从洗衣液在市场上风生水起开始，有关洗衣液和洗衣粉到底谁将统治市场的争议就已经在业界引发关注，尤其是当一直处于上升趋势的洗衣粉出现历史性的负增长之后，这样的争论更是达到了顶点，一种说法认为“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”，另一种说法则认为“洗衣液10年内仍难以撼动洗衣粉市场”。

争议的背后，其实是我国洗涤用品尤其是洗衣用品的发展方向之争。“从全球的发展趋势来看，洗衣液是产业未来的发展方向，但在我国，由于消费观念、质量技术、价格竞争等多方面的因素，目前洗衣液整体市场占有率偏低，但从产业发展来看，应该说洗衣液更有发展空间。”北京绿伞化学股份有限公司董事长兼总经理魏建华说。

在魏建华看来，洗衣液之所以代表着产业的发展方向，一方面，是因为从生产工艺来看，洗衣液的生产相对于洗衣粉来说，更加环保节能，它的能源消耗更低，生产过程相对更简单，生产线的投入也会低一些，对环境的污染(包括生产过程中的排污)也更小;另一方面，从消费者使用的角度来说，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗涤后的污水污染也相对要小。

尽管洗衣液的前景不容小觑，在发达国家市场中，洗衣液在洗衣剂中所占的比重也普遍较高，如在欧洲约占20%～30%，在美国更高达70%～80%，但在中国真正突飞猛进也只是近几年的事，消费者的使用习惯、相对较高的价格、良莠不齐的质量等，都成为洗衣粉、液之争主要的影响因素。

张华涛则认为，如果和传统的洗衣粉相比，洗衣液确实具有能耗低、更节能环保的优点，但如果和浓缩洗衣粉这样的新型洗衣粉产品相比，它们在能耗方面差不多。因此洗涤用品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉，甚至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。

质量创新需转变

北京绿伞化学股份有限公司副总经理张辉告诉记者，与洗衣粉时代国外品牌主导产业发展不同的是，洗衣液产品是在国产品牌打开市场空间、赢得市场发展新机遇之后，国外品牌才开始将重心转移到该类产品上来的，因此目前国产品牌在洗衣液的发展中并不处下风。

除国外两大日化巨头宝洁、联合利华都已推出自己的洗衣液产品抢占市场之外，中国的几大日化品牌如立白、纳爱斯等也都涉足其中，而目前的市场领军企业则是依靠洗衣液产品起家的蓝月亮。在整个市场竞争中，蓝月亮、立白、绿伞、开米等组成的国产洗衣液军团，并不输给奥妙、汰渍领衔的国外品牌阵营。

“其实经过这些年的发展，我国洗涤用品市场整体市场份额占优的已经变成国产品牌，洗衣液如此，洗衣粉也是如此。”张华涛指出，在广大农村和三、四线城市，国产品牌更具优势，不过现在国际品牌也已经开始推出中低端产品，准备进军四、五线城市。

尽管中国和美国都推出了自己的洗衣液产品，但由于两大市场的发展程度不一样，也使得一些国际品牌的产品在市场投放方面也不尽相同，比如国际日化巨头宝洁公司，他们旗下的汰渍洗衣液产品并非**新技术产品。“一方面，他们要适应中国市场，包括中国人的穿衣习惯和洗涤习惯，都与西方不同;另一方面，由于中国南北方水质不一样，在推广洗衣液时也会出现南方好于北方的情形。”张华涛坦陈，从技术角度来看，我国与国外还是有一点差距，但差距正在缩小。

张辉向记者透露，目前国内绝大多数洗衣液生产厂家同时也是洗衣粉生产企业，因此从技术角度看，他们在洗衣液的生产制造上有时候会有自我延续性，但洗衣液有着不同于洗衣粉的特定和特点，因此企业在创新思路上应该更开阔，寻求技术思路上的转变，也利于缩小与国外的差距。

**近一期关于洗衣液产品的国家质量监督抽查结果显示，市场上目前有近两成的洗衣液产品质量不合格，主要包括去污力比值、表面活性剂含量、产品泡沫等项目不合格。“整体来看，大品牌的洗衣液产品质量都是没有问题的，小品牌产品就很难说，相对质量也会差一些，但随着市场占有率的不断上升，洗衣液产品的整体质量水平也在不断提升。”张华涛说。记者 徐建华