地毯行业或将面临铜九铁十市场

其实，这一状况早在今年3月份为期3天的上海地面铺装材料展上就已经初露端倪：大品牌或“缺席”，或缩减展位面积;参观商的人流量大幅缩减;不少企业高层认为展会效果大不如前。行业展会作为整个行业发展趋势的风向标，已经发出很明确的信号：地毯行业下半年将会更加艰辛!

今年的经济大环境和地毯行业发展的小环境，以及不利因素的交替影响，使企业发展疲软不堪。面对即将到来的传统销售旺季，地毯企业是喜迎“金九银十”，还是将面临“铜九铁十”?还是个未知数。

经济大环境不给力

今年下半年，全球性货币宽松还将延续，输入性通胀压力或将加大。美欧以量化宽松货币政策应对债务问题，而近期作为全球第三大经济体的日本在经济对策中明确表明将实施“大胆金融宽松”，这也引发了各界对全球货币战的担忧。同时，新兴市场为保证自身利益均采取措施打压本币汇率。未来，全球输入性通胀的压力可能对中国的物价波动产生较大的影响。

2013年，制造业投资受产能过剩等方面影响难有起色，基建受城镇化带动将成为稳增长的主动力，内需已开始超过出口成为拉动经济的重要杠杆。但是，国内市场机制的不完善，人民对国内产品的不信任及对将来生活的不安心未得到任何缓解。就连银行也闹“钱荒”，银行间互放高利贷，流动性资金非常紧张，就是**不差钱的大型商业银行都不惜高成本借钱。

7月20日，在莫斯科举行的二十国集团财政部长和央行行长会议刚刚结束。会议认为，全球经济增长依然低迷，复苏基础尚不稳固，各主要经济体之间复苏进度不平衡，许多国家的失业率依然居高不下。近期国际金融市场波动性上升，金融形势仍不乐观。

“后房产市场”拖泥带水

以限购限贷为核心的房产调控对房地产开发投资产生了抑制作用，但部分地区房价仍在上涨，房价**水平过高，明显超过居民承受能力。自去年6月份以来的实际情况也表明，与房地产调控有关的政策包括货币政策稍有放松，房价就会反弹。在限购令逐步走向疲软阶段，全国的房价也涨声一片。69个城市的楼盘都有不同幅度的涨价。虽然房价回升，但是由于物价通胀的影响，居民的实际消费相当谨慎，装修能减则减。

十八大提出加快城镇化建设，随着城镇化大幕的拉开，以高铁和地铁为代表的城市化基础投资将支撑全年投资增速，而有望扩大的4000亿元财政赤字也将在资金上提供保障，这将是2013年经济稳定增长的主动力。另外，2013年的土地和房地产供给将会更加关注城镇化推进中的需求，调控政策或将在兼顾房地产市场发展的新契机和适应经济结构调整之间取中，在收紧一线城市房地产政策的同时，加大三线和小城镇建设等。

虽然城镇化是非常利好的消息，但用一位老板的话说：城镇化就像画在墙上的饼，看得到，吃不到。虽然有些夸张，但说明一个问题，“城镇化”是一个庞大而系统的工程，要逐步实施。地毯行业作为“后房产市场”，受到城镇化的影响相当缓慢，等待城镇化带来收益的期限可能是5年或10年。在城镇化大蛋糕带来利好之前，地毯企业要经历经济不振、市场萎靡、销售疲软、成本涨价等考验，能否在大浪淘沙中坚守并生存下来是个很现实的问题。

“国八条”对毯业影响不可小觑

在今年3月的上海地面铺装材料展上，涉及到酒店工程产品的部分企业的负责人，都曾提到国八条对酒店、旅游业带来的不利影响，特别是针对星级酒店的高端产品。

在各地贯彻落实中央八项规定精神，深入开展厉行勤俭节约、反对铺张浪费活动以来，全市各级会议数量大幅减少，会议程序大大简化，会议时间大大缩短，会议费用大大降低。大吃大喝之风得到初步遏制，市区、县城高档酒店订餐率、入住率大幅下降。酒店入住率降低必然会减缓地毯的损耗，从而放慢地毯的更换频率，这对专门针对酒店工程的地毯企业的影响将逐步显现，不可小觑。

下半年外贸形势仍然不容乐观

上海某个做OEM的企业老板说，今年只见出差，不见订单，订单量较之往年减少40%。另一个企业的负责人说，其公司出口产品停产了1/3。6月份，有将近1/3的企业抱怨，今年出口额比去年下降不少。由此可见，今年地毯企业的外贸形势不是一般的严峻。

海关总署日前发布的数据显示，6月出口同比下降3.1%，低于上月的增长1.0%以及市场预期值增长3.7%;进口同比下降0.7%，也低于上月的-0.3%和市场预期值增长6.0%。此外，6月贸易顺差扩大至271亿美元，高于上月的204亿美元。

剔除了水分的中国进出口数据，让所有人都吃了一惊。这已经不是能否完成全年外贸“保八”任务的问题，而是如何防止出口深度下滑的问题了。

商务部披露的数据，制造业采购经理人指数中的新出口订单指数已经连续3个月低于50%。商务部对全国1900家重点外贸企业的调查显示，企业出口订单趋冷、利润趋薄，出口订单的环比增长企业所占比重已经连续4个月减少，出口利润率环比下降的企业所占比重已经创下了近4个月的新高。

家居地毯市场有喜有忧

2012年以来，劳动力成本和融资成本上升，环境保护压力加大，地毯企业生产和经营成本上升。部分行业面临“去库存化”和“去产能化”双重压力，进入前所未有的转型升级阵痛期。部分企业出现亏损，规模以上工业企业亏损额同比增长60%多。

受各种交错因素影响，曾经雄心勃勃看中家居地毯市场，并且于去年刚刚开拓出家用地毯市场的企业，随着今年环境的变差而被迫“节衣缩食”，甚至放弃好不容易初步建立起来的家居块毯市场。他们很自然地采取了压缩成本、减少营销支出等手段，希望可以少投入、小风险。如此一来，消费者对品牌的关注度、参与积极性以及购买欲望也都降低了。

但是在细分行业，比如商务块毯领域，受到的影响则不大，而且随着市场开拓，销量稍有增加。比如东帝士、上海星月等有设计能力、产品优良的企业，销量不降反增。

市场低迷不振，但也有一些企业通过种种努力，发展状况良好。比如，致力于树立自身品牌的富兴地毯，其销售额不但没有缩减，而且在深圳、长沙等地的旗舰店也陆续开业。