双门冰箱仍然是高能效等级的市场主导

回首2012年，冰箱市场上半年增长乏力，尽显疲态;到了下半年逐渐回温，缓慢复苏。相比前两年的突飞猛进，国内冰箱市场在2012年放慢了增长的脚步。展望2012年12月24日至2013年2月10日(共计7个自然周)的元春市场，中怡康预测认为，2013年元春冰箱零售量将同比增长15.1%，规模达到430万台。其中，2012年第53周可达105万台，2013年第1周可达119万台，第2至第6周共计可达207万台。

回顾2012 全年，受到扶持政策淡出、房地产调控、购买动力不足等因素的影响，冰箱市场十分低迷。2012年前三季度，冰箱市场零售总规模为2616万台、621亿元，同比均下降了12.2%。随着新一轮节能惠民高能效补贴政策的发布，国庆黄金周等促销活动的展开，冰箱市场年底回暖，销售降幅在逐渐收窄。2012年国庆期间冰箱市场表现不俗，零售量达376万台、零售额达103亿元，同比增幅分别为2.2%、5.8%，一举扭转负增长局面。

自2012年 6月1日“节能惠民”补贴政策实施以来，冰箱市场中标产品比重逐渐提升，部分产品的能效标准得到提高，大大推动家电行业的节能减排成效。从第23周(5月 28日至6月3日)到第45周(10月29日至11月4日)，中标产品占整体市场的零售量份额由 13.1%提升至35.5%，零售额份额由19.8%提升至40.2%，上升幅度均超20个百分点。“节能惠民”工程所产生的积极效应将从2012年底至 2013上半年充分体现。

从2012年“十一”以及**近冰箱市场表现来看，冰箱有跌幅收窄并企稳迹象。2012年元春市场表现低迷、基数较低;2012年前三季度，家电企业业绩普遍不佳，为冲击年度任务，各家电企业将提前在圣诞节展开元旦促销大战;且2013年外部宏观环境好于2012年，相信冰箱市场在2013年元春将迎来又一个“春天”。

从各规格细分市场来看，在2013年元春期间，双门冰箱仍然是高能效等级的市场主导，其中1400元～2599元价位段产品是主要市场，零售量份额能达到50%～60%。另外3000元以上高价位产品在节日周扩容趋势明显，主要是风冷大容积双门销售走高。三门冰箱将继续挤占双门冰箱份额，参与品牌增多、竞争格局变化，高低两头发展趋势明显。对比分析**近几个节日周可以发现，三门冰箱市场中 2000元以下产品(机械式)和5000元以上产品(风冷)比重上升较为明显。多门冰箱在国内市场的发展可以持续看好，预计多门冰箱在本次元春的增速在 30%以上。

另外，预计在元旦春节期间，**、二批中标机型在一、二线城市市场的零售量份额将达到60%～65%。随着国家新政策的实施，厂商针对产品的调整优化，以及新一轮促销活动的展开，有理由对2013年元春冰箱市场充满期待。(作者系中怡康品牌总监 左延鹊)