微波炉出口景气：一季景气度一般 二季信心增强

据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2011年**季度中国家电出口景气指数报告显示，2011年一季微波炉出口景气指数为114，高于基准值14，落于一般偏向较好区间。

各个指标的景气度从高到底排列依次是外贸总额、新出口订单、贸易环境、制造成本、出口价格、盈利状况、营销费用投入、自有品牌比例。其中自有品牌比例、营销费用投入低于基准值，盈利状况等于基准值，其余指标高于基准值。

图表1 2011年中国微波炉出口一季景气指数和二季信心指数

注：景气指数和信心指数数值均落在0-200区间内，以100为基准值。景气指数100代表一般;大于100代表运行状况良好，数据越大代表越好;小于 100代表运行状况较差，数据越小代表越差;信心指数代表对下一年度的信心，是相对于对上一年度运行转况而言的。100代表持平;大于100代表比上一年度有信心，数据越大越有信心;小于100代表缺乏信心，数据越小代表越缺乏信心。

图表2 2011年中国微波炉出口一季景气指数和二季信心指数信号图

注：蓝灯表示景气度或者信心度很低;浅蓝灯表示景气度或者信心度较低;绿灯表示景气度或者信心度一般;橙黄灯表示景气度或者信心度比较高;红灯表示景气度或者信心度很高。

2011年二季微波炉出口信心指数为134.5,高于基准值34.5，落于较好区间。各个指标的信心度中从高到底排列依次是外贸总额、新出口订单、出口价格、营销费用投入、盈利状况、贸易环境、自有品牌比例、和制造成本。所有指标均高于基准值，且除了自有品牌比例和制造成本外，其余指标均落于较好区间。

一季景气度一般

随着世界经济复苏，我国出口的贸易环境普遍较好。由于中国的春节及国外新年等各方面因素的影响，2011年一季度中国微波炉的出口数量略有下降，但出口价格稳中有升，在两方面作用的影响下，出口总额景气度略有上涨。受人民币汇率不断上升，主要原材料价格、劳动力、物流等不断上涨等多方面因素的影响，出口价格可能会继续微幅上调。虽然出口价格持续上涨，但就目前来看，各厂商的订单状况还是继续保持一般偏好的状态。

从2011年**季度内外资品牌的表现来看，内资品牌的景气度较高，高于外资品牌及整个行业的景气指数。并且在高成本压力及宏观环境的影响下，更加致力于发展自有品牌，以不断提高产品的竞争力。而外资品牌虽然贸易总量不如一线内资品牌，但是从产品结构及盈利能力来看，更胜一筹。从出口规模来看，三线企业(年出口额小于1亿美元) 景气度**高，超过基准值19.17，一线企业(年出口额大于4亿美元)，二线企业(年出口额介于1-4亿美元之间)**低。三线品牌主要靠低廉的价格取胜，盈利状况远远不如一线企业。

二季信心增强

2010年行业的总体信心指数为 134.5,高于基准值34.5，行业信心指数较高。从订单情况看，目前各主要厂商的订单一般偏好，并且信心十足，希望能在春季广交会上开拓新客户。但未来数月微波炉的出口将受到多方面的因素影响。**，国际市场的需求不确定性。欧美市场债务危机及日本地震引起的市场销量淡化，但南美等新兴市场可开发的潜力较大。其次，人民币汇率持续上升、成本大幅上涨等一系列因素进一步加大了企业的经营成本和营销费用。**后，人民币对外升值对内贬值的趋势，会进一步降低出口企业原本就微薄的利润空间。但是考虑到中国企业的出口规模以及行业内普遍提高产品价格的趋势，行业内对二季度的出口走势信心十足。

从内外资品牌的表现来看，内资品牌的信心指数略高于外企品牌，内外资均远远高于基准值。出口规模来看，一线企业信心指数**高，超过基准值52.5，三线企业其次，二线企业**低。规模效益使得一线品牌具备了较强的竞争力，为了保证企业利润，继续提升产品价格势在必行。

后市预测

受汇率频繁变动、原材料价格持续上涨以及通货膨胀引起的工资上涨等多方面的影响，提高产品价格已经成为必然趋势。这对以低廉的价格占据一定市场的三线企业是一个很大的挑战。一线企业在自有品牌方面虽然比较薄弱，但会进一步加大自有品牌的建设，提高产品**度，以在行业内的激烈竞争中争取主动。