国美控股库巴购物网 染指家电3C网购市场

　　市场攻势力度空前 创多项价格新低

　　发布会上国美电器与库巴购物网还联手宣布，发动目前国内家电3C网购市场规模**大的市场攻势。即日起至12月8日，库巴购物网在线销售的数万种家电3C商品全线降价5%至15%，**大降幅达到40%，攻势总让利额度逾1000万元。

　　库巴购物网CEO王治全透露，为筹备此次攻势，库巴购物网依托国美电器强大的采购系统，提前1个月向苹果、夏普、索尼、三星、尼康、佳能、诺基亚、LG、TCL、海尔、美的等国内外近百家厂商采购价值1亿元的商品，涉及平板电视、电脑、手机、摄照器材、白色家电等品类。降价后库巴购物网销售的商品将创下多项国内网购市场价格新低，如夏普60英寸液晶，价格直降到1.5万元-1.6万元区间，外资46、52英寸液晶价格**低也降到5000元-7000元水平线;在手机领域，目前市场上的智能机明星机皇诺基亚N8、苹果IPHONE4手机价格，也将较其他网购平台优惠200-500元。

　　此前一个月，库巴购物网手机频道已悄然开通上线。得到国美电器强大通讯产品货源支持的库巴购物网，目前同时在线销售逾500款手机商品，其中智能手机占逾60%比例。诺基亚N8、HTC、苹果等高端手机品牌已能接受消费者在线预订。

　　模式创新 “双驱动”改写市场格局

　　王俊洲表示，国美电器战略控股库巴购物网后，将以创新的“双驱动”模式来改写和引领目前的家电3C市场格局。所谓“双驱动”模式主要是指网络销售与店面销售同步驱动，这与目前网购市场上一些企业所采取的“平台化”或“一体化”模式有本质区别。

　　平台化的网购模式更象是一个集贸市场，尽管可以在较短的时间内聚集起大量的厂商、产品和人气，但由于网购企业只是扮演出租摊位和收取租金的角色，管理和后续服务没有保证，而且没有线下成规模成体系的采购供应链支撑，线上商品价格并不具备竞争力。而一体化的网购模式大多由传统的家电生产或销售流通企业延伸而来，尽管能够较好的整合线上线下资源，但网络销售与店面销售存在竞争，难免会陷入“囚徒困境”的博弈悖论中，从长远看发展前景并不明朗。

　　国美电器战略控股库巴购物网后，一方面库巴购物网能够从国美获得产品采购、物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持，进一步扩大在家电3C网购领域的**优势，另一方面库巴购物网与国美电器现有的销售体系将各自保持独立运营，避免了左右手互博现象的发生。

　　清华大学经管学院教授、中国企业成长与经济安全研究中心主任雷家骕认为，尽管近年来家电网购市场发展迅速，但很多企业的经营模式仍停留在传统流通渠道此前的“商品集散地和平台”阶段。而国美电器这样的家电连锁大鳄一旦完成商业模式的进化，凭借强大资金实力和创新的商业模式大举介入网购市场，必将迅速改写现有的市场格局。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，国美等传统流通大鳄已经在商业流通领域耕耘20余年，一旦他们发力家电网购市场。势必将推动目前家电网购市场的整合与洗牌，催生中国网购市场首轮关闭潮。可以预见，不远的将来，一批不具备资金实力与销售规模的网购企业将被迫关闭，而获得资金与创新模式支持的网购企业，将快速成长为新霸主。