“天津”强化地板市场依然坚挺

　　2、消费特征

　　1）铺设区域： 天津消费者**倾向于只在客厅铺设木地板，占比26.7%

　　通过对消费者木地板铺设区域的调查，结果显示，近三成天津消费者倾向于只在客厅铺设木地板，占比26.7%，可见，相比瓷砖的便捷，消费者更偏好地板的舒适性和环保性；此外，17%的消费者选择只在卧室铺设木地板，19.1%的消费者选择只在书房铺设木地板。

　　选择在客厅、卧室、书房三个区域全部铺设木地板的消费者在天津占比较少，仅为14.1%，说明消费者在选择木地板铺设区域时，更倾向于根据区域特点选择合适的铺设材料，而不仅仅重视居室的视觉整体感。

　　另外，与其他主要城市相比，天津地区只选择在书房铺设木地板的消费者更为集中，占比19.1%，高于其他城市10个百分点以上。

　　2）消费预算：超六成消费者的地板预算在1万元以上

　　调查数据显示，天津地区超过六成消费者的地板预算在1万元以上，占比63%，其中2万元以上预算的消费者占比33%，1-2万元占30%；此外，预算在5千元以下的消费者占9%，5千-1万元的消费者占28%。

　　与去年同期消费预算比较，天津消费者对地板的消费预算大大提高，1-2万元预算比去年上涨了17个百分点，2万元以上预算上涨30多个百分点，增幅明显。这主要由于地板的价格有了一定程度的上涨，更多的则是天津地板市场体量增大，消费者对地板耐磨、舒适等的要求也越来越高。

　　3）地板色调：仅37%的消费者选择深色调

　　调查数据显示，在地板色调方面，选择浅色调地板产品的消费者**多，占比45%，而37%的消费者选择深色调，可见天津消费者对浅色调地板更为偏好；部分消费者在购买地板产品时更多地会关注品牌、价格、服务等其他因素，而对色调的关注度较低，占比18%。