瓷砖市场已经迎来了真正的“洗牌”时代

　　一方面，随着80后人群成为建材陶瓷市场的主力消费群体，消费者的个性化需求在不断看涨，给陶瓷企业带来了新的市场机遇和不小的设计、生产、仓储、物流、服务等成本压力。另外一方面，随着各大家居卖场的扩张脚步，陶瓷企业的渠道精编也走到了丁字路口。陈胜认为，中小企业难以跟上家居卖场全国扩张的脚步，在经销商培养和渠道铺设方面也难以达到令人满意的效果。即使对品牌企业而言，收缩、瘦身，减少渠道的中间环节也是精编渠道的重点，网络＋门店的体验式网络消费将成为瓷砖行业的重要展示平台。归根结底，企业自身的内功修炼是关键。

　　陶瓷业三大关键词：品牌、产品、服务

　　尽管出口总额收缩、内销遇阻，但品牌仍然是陶瓷企业征战商场的必杀技。陈胜认为，消费者时代已经全面来临，越是这个时候，企业越是必须长线做品牌，加大在品牌打造方面的投入。同时，在贴近消费者个性化需求上做好功夫。

　　“越贴近消费者，越能满足他的需求，就越有市场。”陈胜说。但研究个性化需求带来的成本压力，也绝非普通企业所能承受。某种程度上来说，陶瓷企业“大就是强”，丰富的产品线将成为陶瓷企业攻占市场份额的强有力武器。表现天然材质的仿石材产品、环保性能卓越的、个性化的陶瓷产品，将成为未来陶瓷产品的新趋势。为了适应80后人群的个性化需求，陈胜表示马可波罗新产品研发推出的速度也在加快。