陶企“钻进”同质化死胡同 跟风抄袭没有前途

　　号称全球陶瓷生产基地，佛山陶瓷产业目前仍未摆脱过去依靠简单模仿、抄袭的发展模式，同质化是整个产业暂时无法回避的尴尬。为什么会出现这种局面？企业有哪些新的发展思路……

　　何翠刚：

　　市场需求主导行业发展

　　为什么佛山陶瓷同质化这么严重，仍能够在市场生存？客观上来讲，这是市场决定的。因为除西方发达国家外，全球消费者对陶瓷的需求也处于发展阶段：原来家居装修使用普通地砖土砖，逐步向抛光砖仿古砖等更高水平产品升级。

　　在高中低消费群体存在背景下，必然存在庞大的市场：欧美发达国家消费者青睐价格高、品质好、个性化的中高端产品；东南亚、拉美以及非洲等市场则更喜欢物美价廉的中低端产品。

　　全球陶瓷生产集中在中国。因此，全球市场基本都由中国供应。由于市场基础性需求庞大，因此佛山陶瓷尤其在瓷砖领域，无论是同质化产品，还是品质高低不同档次产品，均有广阔消费人群。从市场利润**大化角度，加上中低端市场容量**大，且成本**低，因此众多企业一拥而上，从而导致行业在瓷砖等领域出现严重的同质化现象。可以说，陶瓷的同质化，是受市场大环境决定的。

　　孟义：

　　营造产品的个性化特点