中国陶瓷面临新一轮反倾销 软实力的打造迫在眉睫

　　对此，国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为，这一行为体现了我国政府的一种战略关切，展现了中国制造的软实力。“软实力”一词，**早由美国哈佛大学约瑟夫·奈教授提出。与硬实力相比，较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素。

　　软实力的差距，不可小视

　　据**新出版的《中国建筑卫生陶瓷年鉴（2008·首卷）》资料显示，我国早在1993年就以建筑陶瓷和卫生陶瓷产量分别超过5.3亿平方米和3300万件，超越意大利、西班牙等陶瓷强国而成为世界上**大的建筑卫生陶瓷生产国。2008年建筑陶瓷砖产量超过57.7亿平方米，卫生陶瓷产量超过1.5亿件，占据世界总产量的半壁江山，且以年均递增近20%的速度在增张。而且陶瓷生产用设备（压机、窑炉等）和生产工艺等均达到或超过世界先进水平。可见，我们这个陶瓷大国的位置目前是十分稳牢的，无人能及的，但我国陶瓷业的竞争实力，特别是软实力方面，与国际陶瓷强国相比，差距十分明显。

　　外来的和尚会念经

　　或许是崇洋心理作祟，或许是国外陶瓷品牌的寿命长、影响大、根基深，或许是洋品牌的软实力确实不可小觑，即便是价格高出国产陶瓷品牌许多，消费者仍会钟情洋品牌，为洋品牌买单。其实，这就是**简单不过的软实力较量的例证。

　　石耀东博士称，一次广告宣传可能会换来品牌的关注度，但品牌忠诚度的培养则是一个长期的过程。我国陶瓷业的真正发展史，不过改革开放的30年，与国外百余年的品牌相比，确实不可同日而语。但面对现实、肯定成绩、展望未来的中国陶瓷业，打造“软实力”也已经迫在眉睫了。