个性和标准之间之间的较量 2010橱柜业发展三大方向

    ★本土企业建工程部欲拓装修房市场

    正如目前人们讨论**热闹的话题——房地产一样，楼市与装修房的推广同样成为本次聚焦橱柜企业探讨的热点。上海立丰橱柜董事长边明建表示，目前上海房地产开工量不大，因为有相当一部分高档房还在捂盘。而在低档楼盘方面天龙八部，经济适用房已经进入建工进程，包括闵行、普陀、浦东的四个基地，在2010年都将完工。这些对于家居业来说，都是利好刺激。因此，他与此在房产市场上，2010年橱柜的总量应该超过2009年。

    如果说之前，由于装修房总量的限制，一些率先与房地产商达成联盟的橱柜企业占据了工程收益的主要部分，那么2010年从低端到高端楼盘的量增，对于一些之前没有怎么同房地产商进行合作的企业同样提供了机会，因此也将加剧这一市场的竞争。上海耀新橱具有限公司董事长徐耀明表示，2009年的零售市场比起07年要下降很多，因此针对全装修房的量增，耀新成立了工程部，推出高端产品，高端服务，希望在工程这块抢占一部分的份额。以电器带动整体橱柜发展的华帝厨卫同样表示，虽然华帝进入上海时间较短，但是因为有着整体厨房的优势所在，公司仍希望借此同房产商有进一步合作。而此前与房地产企业已有良好合作的橱柜企业同样在近两年加大了此项力度。博洛尼上海营销部经理顾宏慧表示17173，开发商更多注重品牌**度，因此在09年，博洛尼在推广上非常重视，除了央视广告外，在《奋斗》《恋爱潜规则》等影视剧上，都有参与投资拍摄。

    ★大企业方向标准化小企业方向个性化

    09年的橱柜业，出台了不少有关标准化的文件，而在年末的盘点上，我们也就橱柜的标准化问题进行了探讨。从得到的信息来看，究竟是做标准还是做个性，企业认为还是要因材施教。

    德国柏丽中国媒体及公关主任王倩表示，以前大家都认为厨房是个脏乱差的场所，所以不重视它的外观，但是现在有了这样一个非常明显的趋势：人们愿意回归家庭，带自己的朋友到家里，把厨房展现给大家，而当你要把你的东西展示给别人的时候，你就会非常重视他的外观，因此时尚文化和橱柜产业的结合，也让橱柜的个性化有了更为广阔的发展空间。

    对此，上海立丰橱柜董事长边明建以09年他在柏林考察的结果对橱柜企业在标准化与个性化间的选择进行了阐述。他表示，由于欧洲的人工费非常贵，因此当金融危机到来后，不少企业机器停产，但却通过增加人手，降低标准化，更多强调个性化来达到利润的提升，因为欧洲的非标准化要加50%的人工等费用，由此边明建指出，对于工厂标准化程度还没有那么高的上海本土橱柜企业，或许也可以考虑采取嫁接这样的方法。