细心观察09年空调行业变化

      9月，家电业新鲜出炉的两份数据报告，引起了业内外人士强烈关注。一份是国家信息中心发布的《2009冷冻年度空调市场白皮书》，一份是北京中怡康时代市场研究公司提供的《经济企稳时期的洗衣机市场点评》，对照着详细解读这两份研究报告，回看市场风云变幻，从侧面“推演”家电领域现实竞争的“刀光剑影”，别有一番心绪和感喟！

    自2008年全球金融危机爆发后，对实体经济带来巨大的冲击和影响。在这样一个大背景之下，中国家电业进入了什么样的势态？跨入2009年，国家着力拉动内需，一系列政策举措得以落实并初显成效，宏观经济逐步企稳，中国家电业的发展环境得以改善，但是从运行的总体看，国内家电市场仍没保持一种惯性增长速度，尤其是空调、洗衣机行业呈现出一种内部隐忧。

    市场走势—连续两年零售市场下滑

    据国家信息中心监测数据显示，2009冷年，国内空调零售市场规模为2320万台，与2008冷年相比，零售量同比下降5.46%%，销售额下降12.78%%。加上2008冷冻年度，国内空调零售市场已经连续两年呈现下滑态势。

    价格竞争——下降幅度接近11%%

    国家信息中心监测数据显示，2009冷年，重点城市空调整体价格水平下降10.97%%，壁挂式空调下降3.74%%，柜式空调下降6.99%%，整体空调平均价格由2008冷冻年度的3322元/台降低为09冷冻年度的2957元/台，价格下降幅度接近11%%。

    平均价格**为稳定的变频空调领域，也发生了巨大变化，这使得2009冷年国内空调零售市场平均价格水平出现了几年来首次下降的现象。

    产品结构——高端很抢眼，变频、高能效产品受关注

    国家信息中心的《白皮书》认为，变频空调在技术特征上，具有一般定频空调所不具备的优势，但在06—08年3个年度，变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%%，09冷年变频空调销售创造了几个新的记录：零售量同比增长超过55％、销售额同比增长超过40％、国产品牌零售量占有率超过76％。09冷年，市场上能效等级标示在二级以上的空调销售占有的比例，比08冷年高出9.13个百分点，占整体空调零售量的16.63%%。

    品牌表现——冰火两重天 ，国产品牌占**优势

　　据国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，与一些品牌消失相对应，2009冷年，空调品牌集中度再次明显提高。从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以84.57%%销售量占有率和78.04%%销售额占有率，双双创下2004以来的**高记录，国产品牌**优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

　　发展趋势——转型和升级

　　蔡莹预测：变频升温，节能成主流

　　据蔡莹预测，2010冷年整体国内空调零售市场规模将达到2500万台左右，零售量增长幅度约为8%%。随着变频市场的持续升温，重点城市变频空调销售量占比将达到20%%左右，市场份额有望进一步提高。同时，节能产品也将逐渐成为空调销售主流，能效2级以上空调产品销售比例有望达到20%%以上。

　　必然选择—血战争高端

　　企业：以创新作杠杆凤凰涅

　　专家：市场天平向技术型企业倾斜

　　《圣经》有语云，已有的事，后必再有；已行的事，后必再行。日光之下，并无新事。

　　中国家电企业如何转型升级，如何在技术上谋求突破，寻求新的发展战略，成为品牌企业需要认真思考的问题。

　　业内观察人士认为，在过去很长一段时间里，消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素，而从目前的市场需求来看，消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显，这说明消费者需求也在升级，市场和行业的游戏规则也将随之改变。家电企业应改变过去简单的价格战、产品性价比比拼的方式，转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争，满足现代人的生活和心理需求。

　　本土品牌已注意到隐现的问题，开始在高端家电市场上发力。今年以来，海尔、美的先后在高端冰箱、空调、滚筒洗衣机上有所动作，使高端家电市场上的竞争热度进一步升温。在海尔洗衣机高调推出28款具有静音功能产品时，海尔洗衣机中国区总监丁来国直言，“我们的目标是在国内高端洗衣机市场上，海尔洗衣机要占到50%%的市场份额，在中国的销量达到100万台。”

　　不过，值得注意的是，虽然目前在高端上已加大了开拓力度，但更多国内企业在高端市场上还处于相对弱势地位。据此，蔡莹呼吁国内家电品牌要及时调整产品结构，加快研发和自主化的步伐，提升在高端市场上的份额。

　　蔡莹认为，展望洗衣机产业发展，今后几年行业将进入以技术竞争为核心的升级期，企业对技术创新力度和产品附加功能关注度的提高，将使市场天平进一步向掌握核心技术的企业倾斜。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢指出，在09年市场竞争表现上，空调、洗衣机产业的国际品牌、国内品牌出现冰火两重天的现象，核心的差别和问题在于，同样面对产业转型升级和消费升级换代，产业导向和**企业的作用很关键，具体说来，就是企业把创新作为杠杆支点推动产业发展的方式不同。