跨界协同共作战 家居业需尝试新营销模式

　　看似风马牛不相及的行业，却因为一个特定的由头联合在一起，并形成神奇的营销效果。目前，家居业跨行业协同营销的方式正流行。近日，居然之家与龙摄影、喜来登联手打造了一个经典的跨界协同营销，深度挖掘婚庆市场，并形成不错的效果。

　　装新房到居然之家买材料和家具，拍婚照请龙摄影这种专业公司，办婚宴选择五星级的喜来登酒店，无论哪一个环节的消费者，到另外两个环节均可获得特别的优惠。新鲜出炉的大型营销联盟吸引了大批准新人。

　　类似的跨界营销模式在建材行业已非少见。

　　不久前，国内家居业六大**品牌——雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具和美的中央空调的企业负责人——携手宣誓成立国内**家居行业“冠军联盟”。其将为消费者提供更多实惠，意在吸引更多消费者购买联盟内的产品。

　　近日，台湾四大**建材品牌和成卫浴、冠军磁砖、台玻集团、南宝漆组成的装修联盟也宣布成立。该联盟意在占领国内门店装修市场。

　　此外，家具与油漆捆绑销售、房地产与建材产品间的联合营销等等已成为常见形式。

　　跨界营销在建材行业的风生水起，似是在向人们说明一个道理，单打独斗求成功的时代已经过去，不同行业间的竞争也可走向“竞和”。找到一个合适的切入点，用团队的力量吸引并粘住消费者，将是未来建材行业营销的主流趋势之一。（编辑 zyhok）