黑幕：昔日品牌500强竟是“名牌速成班”

  日前，一篇名为《上书商务部 学者指“世界品牌实验室”造假》的报道将“中国**具价值品牌500强”和它背后的运作机构“世界品牌实验室”推到了风口浪尖。   不可否认的是，对于一些建材家居企业来说，“中国**具价值品牌500强”的名头响亮，确令人充满向往。但曾经的牙防组，今天的世界品牌实验室，究竟是权威神坛还是虚假机构？由它运作得出的中国品牌价值评估究竟含金量如何？令人纳闷之余不由得加深关注。

  如今事件关联的利益方渐渐浮出水面，多家企业曝光的榜单评榜内幕是：**初上榜的门槛从1万～10万元不等，但如若中间某年断档，其品牌估值就可能缩水，甚至被“踢出”榜单。而一家营销咨询公司负责人也自曝，他们曾花费50万元左右，“运作”湖北一**企业登上了“中国**具价值品牌500强”。   公司A：“三步走”完成企业上榜操作

  “依据我对‘世界品牌实验室’运作手法的了解，我估计明年他们还是会继续评‘中国**具价值品牌500强’榜单。”一家四川企业相关负责人表示。

  据该人士透露，每年在榜单正式出炉前两个月，“世界品牌实验室”项目组就会派人轮番给各大公司发传真，希望这些企业来参与榜单评选。

  随后，“世界品牌实验室”通过“三步走”完成企业上榜操作：“初选函”，只是发一个表格让企业填写近三年来的营业收入、利润状况和广告投放指标等，上面没有明确说明要收费；“二次确认函”，就提出收费大约分1万、5万与10万等多个档次；**后，确认参加的企业还可以跟该机构谈“具体需求”，比如“我们品牌值100亿，但能否花点钱加到120亿？”

  但该人士同时表示，由于自己所在的公司从来没有掏过钱上榜，所以一些具体的运作细节他也不是很清楚。