烧钱?赚钱?大家齐上央视 中国卫浴品牌年初现端倪

　随着第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会的闭幕，繁荣的一幕让人们兴奋异常，本届展会的超高人气从一个侧面印证了低迷时代中国经济独特的活力。 　与科勒和TOTO等上百年历史的企业相比，中国卫浴品牌历史**长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累，这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明，金融危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。而提速的重要工具在于大众化品牌推广上，中国的卫浴大佬们无一例外将目光锁定了中央电视台。 　中央电视台频频出现卫浴广告，卫浴企业明星代言人活跃在场面上，专业的卫浴品牌服务机构应运而生，成为2009品牌年的重要信号。2008年12月31日，凤凰卫视主持人陈鲁豫正式为辉煌水暖代言。再早些时候，11月4日，濮存昕与恒洁卫浴签下了代言协议。今年，除了明星代言的企业外，法恩莎、箭牌、安华、九牧、鹰卫浴、中宇等都选择在央视砸下重金。“央视上榜品牌”虽然醉翁之意主要在提振经销商的信心，但对消费者的影响力也不可忽视。2009年，恒洁卫浴同时亮相央视和湖南卫视，覆盖内地主要收视人群，大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。 　“中国水暖建材之都”南安近年来涌现了九牧、辉煌水暖、中宇、申鹭达四大逐步向高端挺进的品牌。福建晋江体育用品企业近五年来一直在央视扎堆做广告，央视体育频道一度被称为“晋江频道”，同属泉州的南安卫浴企业在品牌运作上是否会一脉相承，引起了业界的广泛关注。 箭牌、安华、法恩莎： 兄弟齐上央视

惠达： 明星策略加央视策略 　就本土陶瓷企业而言，惠达是比较早的用明星代言的企业。在央视时不时可以看到孙俪说的那句惠达的广告语：精于品质，专于生活。伴随着孙俪走红，惠达俨然押对了宝，广告虽然中规中矩，但是给人印象深刻的代言活动并不多，似乎并没有很好地将产品与明星本身的气质、形象相结合，可能很多人更多的是记得孙俪，而不是她旁边的马桶或者浴缸。

九牧： 大众品牌策略下的央视策略 　很多人熟悉九牧是因为它近乎铺天盖地的广告，九牧的明星代言和高密度的广告非常接近晋江服装品牌的做法，继邓婕代言合约期满以后，九牧有意再请新的代言人。与《同一首歌》栏目的合作也让九牧受益匪浅，众多经销商和普通消费者因为《同一首歌》记住了九牧。在众多企业中，九牧充分利用了央视的资源和平台，花费不菲，但是收获也**大。

辉煌： 又一个明星代言品牌实验者 　2008年底，辉煌与陈鲁豫签约，此举显然是要给经销商一颗定心丸。此前，在央视和湖南卫视的广告高密度投放也显示了辉煌图谋国内市场**地位的“野心”。签约陈鲁豫以后的品牌策略怎么打，还未见分晓。

鹰卫浴、恒洁： 央视广告的后起之秀 　被乐家收购以后，鹰卫浴做了“很长”一段时间的基础工作，更注重产品，更注重设计，更注重环保，在近两年的“闭关练功”后，2009年鹰卫浴也将亮相央视，并且计划在各种高端媒体和大众媒体上高密度出现，开始全新的品牌推广之路。 　恒洁是一个非常特殊的潮州企业，基础做得扎实，操作思路也异常清晰，2008年年末，恒洁签约濮存昕，2009年，恒洁将同时亮相央视和湖南卫视，覆盖内地主要的收视人群，实现从行业品牌到大众品牌的跨越。行业动荡期有挑战也有机遇，这会给一些品牌跨越式发展的机会，2009年，也许正是恒洁的一个好机会。 （洛可）