从“Second life”风靡看建材营销突破

    互联网的每一次变革都带给这个时代新的洗礼，今天，第三次互联网的风暴再次席卷而来，这就是来自大洋彼岸一个叫做“SecondLife”的虚拟网络社区。那么究竟什么是SecondLife,它只是一款游戏吗?SecondLife并非以娱乐为用户服务目的，其终极目标在于COPY人类现实社会的全貌。并且通过承认虚拟财务归属创造者所有，使SecondLife成为一款帮助人挣钱的工具。SecondLife用户除一部分土地费外，可完全免费地依赖电子方式完成大量商业经营。这次变革历史性的将平台铸造者、企业和个人创造的财富**地融合，创造了一个三方共赢的局面，这也是SecondLife之所以风靡全球**直接也是**根本的成功之道。

    据统计，目前“Secondlife”已经吸引400万居民注册，同时IBM、SUN、亚马逊、耐克、微软、英特尔、阿迪达斯、可口可乐、宝洁已经纷纷进驻，并营造自己的商业展示中心。于网民来说，通过“Secondlife”可以赚真金白银。而于企业来说：**，其庞大的社区用户是企业进行精准传播的**好受众；第二，把现实中的生意模式完全复制到虚拟社区中去运营，比如建立虚拟品牌专卖店、连锁店终端，进行商业娱乐地产经营，这是一个新利润增长点，是企业财富提速的快车道。以下我们就从“Secondlife”的传奇说开去，这种成功的商业模式对我们建材家具领域又有何启示？

    一、互联网导出商业新形态

    互联网的诞生**主要的就是创造了一个全新的资讯来源及获取方式。目前中国网民的人数现在已经突破了2个亿，这个数据表明中国人沟通的方式已经有了非常重要的改变，他们在获取信息的方式上，他们在跟其他人群沟通时，已经有了一个全新的载体，全新的模式出现了，这就是网络。这是信息时代给我们社会，包括我们的商业社会带来全新沟通的平台。

    在家居领域也一样，其实消费者在决定买房、装房、居家前，**重要需要做的事情是哪些呢？是收集信息并且是分析信息，里面有三个很重要的环节，**个是口碑，第二是信息的收集，第三是体验。这有个重要的一点，口碑和信息的来源渠道，随着互联网发展的成熟，已不再局限于朋友、亲戚、专家，他们可以去网上，在网上不是有十个亲戚或者是五十个朋友在给他灌输看法和意见，而是有上百万人、上千万人，在通过他们使用的感受，或者通过他们专业的意见，在网上有评论和留言去传达他们的口碑和意见。在信息的收集上，也有更多人有信息收集和分析的渠道，网上可以提供非常快速的信息集合点和非常科学的数据分析，现在有了更广阔的沟通平台。

    二、虚拟营销，让商业重新想象

    建材家具业随着品牌的增多，竞争的激烈，产品渠道模式严重趋同，传统的营销模式已经很难把企业带上一条财富增值的快车道，为此，诸多的建材家具品牌也在苦思冥想着出路。那么我们是否也可以利用诸如“Secondlife”的虚拟社区去兜售真实的产品呢？让我们来设想一下！

    在虚拟社区中，融合了互联网的沟通、信息搜索、娱乐、交易等几乎所有功能模块。而且，在3D的虚拟世界里，这些功能融合在同一个平台上，虚拟角色可以行走，可以随时体验各种服务和功能，而不像在2D互联网时代，只能浏览些图片和文字，了解信息还需要从一个网站重新跳转到另外一个网站。而通过虚拟社区，真实的可触摸的居家整体解决方案，一站式即可实现三维搜房/看房/买房/装房。比如消费者想要在广州看价位在7000左右的楼盘，输入价位一搜索马上出来符合需求的楼盘信息，然后消费者可以在圈定的楼盘去真实的去看整个户型格局。更让人赞叹的是虚拟社区开辟的高公信力的互动安家社区，在这个社区里，消费者可以看到去过或者就住在该楼盘的人的看法，通过他们就可对该楼盘所有的资讯有个全面的了解，然后进行横向与纵向的比较，以选择出心中**为满意的楼盘。假如圈定自己所喜欢的楼盘以后，下一步就要考虑如何装修自己的房子，同样在该楼盘附属的安家社区可以看到与您楼盘户型相似的邻居的装修心得、所用材料、报价单。单做到这点，目前在中国像搜房、焦点等房产网即可实现，而虚拟社区，不仅拥有这些，更为重要的是利用世界**先进的3D虚拟现实技术，消费者可以身临其境地体验真实的三维家居空间，真实的家居样板间的产品组合，轻松就可知道家具、建材怎么购买，在哪里购买。齐全的资讯，整体的解决方案，让消费者既免去了舟车劳顿，也免去了居家的种种风险。