护眼台灯“昙花一线”市场出现疲软

    护眼台灯出现较晚，但发展迅速，不到10年时间，就由当初全国两三家企业发展到目前近200家企业，它们多集中在深圳、顺德、江门、中山、上海等地。近两年，经过市场一轮轮的激烈竞争，一些小型企业被淘汰出局，目前强势品牌企业有明可达、天利照明、惠视科技、上海良亮、盈科、孩视宝、宝视达等。 市场经历短暂繁荣 2000年之前，台灯是以普通荧光灯管为光源，普通荧光灯多采用电感镇流器，所以这种台灯在启动时伴有噪音，且有明显的频闪，对消费者的视力构成了极大损害，消费者极为需要没有频闪的台灯。顺应此需求，2000年，市场上开始出现护眼台灯这一概念。

    据介绍，护眼台灯采用高频电子镇流器，把原有的电感镇流器频闪从每秒100次高频振荡增加至每秒3—6万次，让人感觉不到频闪，而且光效更亮。这就从一定程度上解决了因为低频闪而引起眼睛过度疲劳的照明问题，从而起到保护眼睛的作用。

    2000年起，生产护眼台灯的企业开始出现，到2004年前后，护眼台灯的市场进入繁荣时期。据鹤山新利电器实业有限公司总经理李志成介绍，2000年，佳生成为首批生产护眼台灯的企业之一，当时，生产护眼台灯的企业数量很少，中山的护眼台灯也还没有出现。直至2001年，开始出现5、6个品牌企业，如明可达和天利照明就是在这时出现的。2002年，企业数量还很少，而护眼台灯的款式也就2—3款，可挑选的余地不大，价格高，利润丰厚。 2003年以后，护眼台灯的市场开始被激活，由于护眼台灯的技术门槛低，企业数量急剧增多，产品款式也增加许多，质量意识不强，市场从属卖方市场。

    2005年至今，护眼台灯的市场渐趋低落，期间虽稍有起色，但难挽颓势。据李志成介绍，护眼台灯生产企业过多，全国有近200家企业，中山就有近50家，市场开始饱和。而在众多的企业当中，有研发实力的企业很少，产品同质化严重，仿冒成风。

    成本增加利润萎缩

    从去年开始，飞速上涨的原料价格是导致护眼台灯利润下降的一大原因。据李志成介绍，受铜价上涨的影响，一条插头线由1元涨到2元多。今年年初一吨塑料价格为11000元，现在涨到16000元，其他的电子元器件价格等都有所涨高。总体来说，一个护眼台灯的成本增加了2-3元。鹤山明可达实业有限公司营销部经理凌雁翔介绍，2005年底，一条1.7米长的电源线价格为1.7元，而现在一条就要3.5元。护眼台灯成本增加，但价格不变，甚至会出现不升反降的情况。在此情况下，许多企业认为护眼台灯行业已无利可图，于是就选择了离开。 据中山市新宇宙电器照明有限公司营销部经理杨孝文介绍，护眼台灯行业内耗严重，使得企业的竞争成本增加。护眼台灯行业兴起较晚，产品创新不足，同质化严重。企业仿冒成风，甚至是偷工减料，以期赚得较多的利润。这影响了整个护眼台灯行业的质量水平，企业要想在市场上占据更多的份额，价格战就难以避免。

    渠道以大型卖场为主

    有别于其他灯饰产品以代理或专卖店的模式进行推广，护眼台灯的推广是以大型的终端卖场为主。据杨孝文介绍，护眼台灯刚出现时，甚至一度在药店里销售，后来在灯饰店里与其他灯具一起出售。但由于护眼台灯在家居市场很大，所以与人们的日常消费有极大的关系。再加上护眼台灯也可以作为礼物赠送，因此，在大型的超市里都可以见到护眼台灯。据介绍，创意产品在广州的100多个大型超市里都有。 据李志成介绍，在全国省会城市70%以上的大卖场中，几乎都可以看到天利照明的产品。此外，天利照明在全国还有10家办事处，与大卖场的销售渠道结合起来进行推广。